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La creación de una marca competitiva en el comercio electrónico de artesanos y pequeños productores

Este Trabajo de Fin de Máster realizado por David Carro Mayor del Máster en Marketing Digital perteneciente a la Promoción 2015/2016, tuvo como principal fin, enfocarse en los criterios  del comercio electrónico.

Los acuerdos comerciales más recientes entre países, los nuevos modelos productivos y, sobre todo, la irrupción de Internet han provocado un nuevo contexto globalizado en el que el consumidor tiene acceso a un mercado internacional pero, en cambio, demanda en gran medida un trato personalizado a través de productos que se adapten a sus gustos y rompan con los estándares a los que el resto del planeta tiene acceso. En este contexto la PYME se alza como el modelo empresarial más eficiente y flexible a la hora de adaptarse a los cambios (Cuesta 2010), y encuentra en la especialización en actividades concretas y en la cooperación entre empresas la estructura perfecta para sobrevivir a una era en la que los avances se producen a una velocidad inusitada. Si a esto le sumamos la elaboración de un producto único e incluso personalizado al gusto del cliente, combinado con una estrategia de marketing y comunicación adecuada, el resultado es un negocio que, hasta cierto punto, podría hacer frente potencialmente a una gran empresa con un número de recursos mucho mayor a su alcance

Nombre:
David Carro Mayor
Tutor:
Dimitrina Jivkova Semova
Máster:
Modalidad:
Semipresencial
Edición:
2015/2016
Temática:
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