La pandemia de la COVID-19 ha cambiado la forma en la que nos relacionamos, trabajamos, aprendemos y consumimos. Los estudiantes asisten a clases virtualmente, los trabajadores mantienen reuniones de oficina en remoto y muchas empresas han implementado sistemas de teletrabajo. Asimismo, han aumentado las compras online y el uso de la telemedicina.
La crisis sanitaria generada por el Coronavirus ha impulsado el proceso de digitalización de la sociedad y concretamente de las empresas. Según el estudio de KPMG CEO Outlook 2020: COVID-19: “el 80% de los CEOs destaca que la pandemia ha acelerado la digitalización de sus operaciones y ha impulsado la creación de un nuevo modelo operativo.” (KPMG CEO Outlook 2020: COVID-19, 2020, pág. 11)
En la actualidad los buscadores como Google se han convertido en los mejores aliados para las personas, puesto que acudimos a ellos para consultar previsiones meteorológicas, mapas e información sobre temas relacionados con la salud, la economía, la educación o la tecnología. Asimismo, son indispensables para las empresas, debido a que les permiten dar a conocer sus productos y servicios a los usuarios de Internet. Según la 22ª Encuesta AIMC a Usuarios de Internet -Navegantes en la Red (2020): los dispositivos más utilizados para acceder a Internet son el teléfono móvil (46,1%), el ordenador de sobremesa (24,7%) y el ordenador portátil (22,7%). (AIMC, 2020, pág. 25)
En tiempos de pandemia la estrategia online se ha convertido en la mejor manera de seguir obteniendo ingresos. Muchas medianas y pequeñas empresas han tenido que aumentar su presencia online e invertir en tecnología para sobrevivir. Una de las herramientas digitales de gran utilidad para las empresas es el SEO (Search Engine Optimization), debido a que permite posicionar una página web entre los primeros resultados del buscador. Hoy en día es fundamental que una empresa esté bien posicionada en los buscadores si desea ganar mayor visibilidad y notoriedad en Internet.
Este TFM se enfoca en analizar el posicionamiento orgánico (SEO) del buscador Google en el sector del bebé en España. Mediante esta investigación se tratará de descubrir cuáles son y qué características tienen las páginas de productos para bebé que se encuentran posicionadas en primer lugar en Google.es y se intentará identificar cuáles son los principales factores de posicionamiento SEO dentro de este sector.
Objetivo General
Analizar los principales factores para el posicionamiento SEO de páginas web enfocadas al sector del bebé en el buscador de Google.es.
Objetivos Específicos
Descubrir cuáles son y qué características tienen las páginas web que ocupan la primera posición en Google.es, dentro del sector del bebé en España.
Investigar cuáles son los principales factores de posicionamiento orgánico para el sector del bebé en Google.es.
Buscar cuáles son las palabras clave relacionadas con productos para bebé que tienen mayor volumen de búsqueda en Google.es.
Definir posibles recomendaciones para que una página web del sector del bebé se posicione entre los primeros lugares de Google.es.
Al realizar el estudio empírico descubrimos que las páginas web que más veces aparecieron en primer lugar al buscar diferentes palabras clave fueron:
En primer lugar, El Corte Inglés con un 35% de páginas web en primera posición. Es interesante destacar que ha sabido posicionarse a nivel de SEO porque tiene siete páginas posicionadas para diferentes palabras clave. A continuación, se muestran cuáles son:
La página web https://www.elcorteingles.es/bebes/bolsos-y-neceseres/aparece en primera posición al buscar las siguientes palabras clave: bolsos carrito bebe, bolsos carrito bebe modernos y bolsos cochecito bebe.
La página web https://www.elcorteingles.es/bebes/cunas/aparece en primer lugar al buscar las siguientes palabras clave: cunas para bebes y comprar cunas bebe.
La página web https://www.elcorteingles.es/bebes/baneras-de-bebe/aparece en el primer resultado al buscar las siguientes palabras clave: bañeras para bebes y bañera con cambiador para bebe.
La página web https://www.elcorteingles.es/bebes/accesorios-de-paseo/sacos/aparece en primera posición al buscar las siguientes palabras clave: saco silla paseo y saco silla de paseo.
La página web https://www.elcorteingles.es/bebes/tronas/aparece en el primer resultado al buscar las siguientes palabras clave: tronas para bebes y comprar tronas bebe.
La página web https://www.elcorteingles.es/bebes/carros-de-bebe/aparece en primer lugar al buscar las siguientes palabras clave: carritos de bebe y comprar carritos bebe.
La página web https://www.elcorteingles.es/bebes/cunas-de-viaje/aparece en primera posición al buscar las siguientes palabras clave: cunas de viaje para bebes y comprar cunas de viaje.
En segundo lugar, con un 30% de páginas en primera posición se encuentra Amazon que al igual que El Corte Inglés tiene una amplia variedad de productos para bebés y un buen posicionamiento SEO. Cabe destacar que tiene dos páginas posicionadas para distintas palabras clave:
La página web Amazon.es : manta actividades bebe aparece en primera posición al buscar las siguientes palabras clave: manta de actividades bebe y manta de actividades para bebes.
La página web https://www.amazon.es/luz-quitamiedos-bebe/s?k=luz+quitamiedos+bebeaparece en primer lugar al buscar las siguientes palabras clave: luz quitamiedos bebe y lamparas quitamiedos bebe.
En tercer lugar, con un 8% de páginas web en primera posición se encuentra Bebitus, un e-commerce enfocado a la venta de productos para bebés. Esta tienda online tiene dos páginas posicionadas para diferentes palabras clave:
La página web https://www.bebitus.com/aparece en primer lugar al buscar las siguientes palabras clave: tienda online de bebe, tienda online de bebes, tienda de bebes online, productos para bebes, tiendas online de bebes baratas y tienda online para bebes.
La página web https://www.bebitus.com/alimentacion/leches-en-polvo/aparece en primera posición al buscar las siguientes palabras clave: leche para bebe y leche en polvo para bebe.
En cuarto lugar, se encuentran Carrefour y Vertbaudet, con un 4% de páginas en primera posición. Carrefour es un supermercado muy popular que ofrece miles de productos de alimentación, mascotas, hogar, bebés, etc., por lo que no es de extrañar que tenga un buen posicionamiento SEO y Vertbaudet es un e-commerce de referencia en el sector infantil que da respuesta a todas las necesidades de las mamás y de los niños (desde los 0 a los 14 años), al ser una tienda online relevante dentro del sector, es lógico que sus páginas estén bien posicionadas en Google.
Luego, se encuentra todomaternidad.eu, un sitio web donde las madres pueden encontrar información sobre productos para bebés, con un 2% de páginas web en primer lugar.
Por último, hubo un 17% de páginas web auditadas que salieron una sola vez en primera posición. Entre ellas se encuentran: Imaginarium, Donurmy, Tu Bebebox, Zeeman, La cuna de mi bebé, Promofarma, Suavinex, El Confidencial, Condor, Gocco, BBlandia, Dosfarma, Losan, Hipercor, Hiperbebé, Kiabi y Catalina Lunares.
Un descubrimiento inesperado ha sido que el 65% de las páginas resultantes de la búsqueda de palabras clave pertenecen a los sitios web de El Corte Inglés y Amazon. Esperábamos que la mayoría de las páginas posicionadas en primeros lugares pertenecieran a sitios web enfocados exclusivamente al sector del bebé, sin embargo, del 100% de páginas analizadas, el 80% han sido páginas web que no venden únicamente productos para bebés y que no solo tienen contenido sobre bebés. Solamente el 20% de las páginas web analizadas han sido páginas relacionadas estrechamente con el mundo del bebé y la maternidad. Entre estas páginas se encuentran: Bebitus, Vertbaudet, Todomaternidad.eu, Tu Bebebox, La cuna de mi bebé, Suavinex, BBlandia, Hiperbebé y Catalina Lunares. Finalmente, hemos comprobado que Google posiciona mejor las páginas web pertenecientes a sitios web grandes, populares y con autoridad, aunque no cumplan todos los factores de posicionamiento orgánico. Esto lo podemos ver con la gran cantidad de páginas posicionadas que tienen El Corte Inglés y Amazon. Los datos más interesantes que hemos recogido sobre ambos sitios web son:
El sitio web https://www.elcorteingles.es/tiene 25 años, 2.190.000 páginas indexadas, una autoridad del dominio de 92 puntos sobre 100, 43.532.744 enlaces entrantes, 49.929 dominios de referencia, el tiempo medio de visita al sitio web es de 3 minutos y 39 segundos y su página de Facebook tiene 2.095.461 “Me gusta”.
El sitio web https://www.amazon.es/tiene 22 años, 41.600.000 páginas indexadas, una autoridad del dominio de 93 puntos sobre 100, 497.278.898 enlaces entrantes, 162.395 dominios de referencia, el tiempo medio de visita al sitio web es de 6minutos y 6 segundos y su página de Facebook tiene 2.070.956 “Me gusta”.
Cabe destacar que los factores que más veces se cumplen en nuestro estudio empírico son los factores estructurales y los que menos veces se cumplen son los factores internos. Por tanto, se confirma que los factores estructurales cada vez tienen más peso al momento de posicionar una página web en Google.
De las 25 hipótesis propuestas antes de comenzar el estudio empírico, se validan 18. Por tanto, según esta investigación, hay que tener en cuenta los siguientes factores para el posicionamiento SEO de páginas web relacionadas con el sector del bebé:
Factores Estructurales (H1): Se han cumplido un 72% de las veces y se han validado las hipótesis planteadas de siete factores estructurales (en total había ocho factores).
✓Edad del sitio web (H1.1): El 92% de las páginas web analizadas tienen 10 años o más y su edad media es de 20,3 años.
✓Terminación del dominio (H1.3): El 80% de las páginas web en primera posición tienen la terminación de dominio .es. Esto demuestra que Google tiene en cuenta la ubicación al momento de posicionar las páginas web.
✓Número de páginas indexadas en todo el sitio web (H1.4): El 92% de las páginas web analizadas pertenecen a sitios web que tienen más de 10.000 páginas indexadas y la media de páginas indexadas es de 13.345.898.
✓Autoridad del dominio (H1.5): El 77% de las páginas web analizadas están ubicadas en sitios web que tienen una autoridad de dominio superior a 50 puntos.
✓Número de enlaces entrantes a todo el sitio web (H1.6): El 88% de los resultados son páginas web que pertenecen a sitios web con más de 70.000 enlaces entrantes.
✓Número de dominios de referencia del sitio web (H1.7): El 66% de los sitios web a los que pertenecen las páginas web de esta investigación tienen más de 30.000 dominios de referencia.
✓Número de “Me gusta” en Facebook (H1.8): El 82% de las páginas web pertenecen a sitios web que tienen como mínimo 100.000 “Me gusta” en Facebook.
Factores Internos (H2): Se han cumplido un52% de las veces y se han verificado las hipótesis formuladas de seis factores internos (en total había doce factores).
✓Palabra clave presente en etiqueta título (H2.1): El 66% de los casos son páginas web que tienen la palabra clave en la etiqueta título.
✓Palabra clave en etiqueta ALT (H2.4): El 28% de las páginas web analizadas incluyen la palabra clave en alguna etiqueta ALT.
✓Extensión del texto (H2.5): El 100% de los resultados tienen una extensión de texto superior a las 500 palabras.
✓Velocidad de carga de la página web (H2.10): El 81% son páginas web que tienen una velocidad de carga menor a 3 segundos. La velocidad media de carga es de 2,2 segundos.
✓Número de enlaces internos en página web (H2.11): El 85% de las páginas web del estudio tienen 200 o más enlaces internos dentro de su sitio web.
✓Número de enlaces salientes desde la página web (H2.12): El 54% de las páginas web tienen como mínimo 50 enlaces externos a otros dominios.
Factores Externos (H3): Se han cumplido un 70% de las veces y se han aceptado las hipótesis de los dos factores externos.
✓Tasa de rebote (H3.1): El 68% de los sitios web a los que pertenecen las páginas web en primera posición tienen una tasa de rebote igual o inferior al 45%.
✓Tiempo medio de duración de la visita al sitio web (H3.2): El 72% de los sitios web en los que se alojan las páginas analizadas tienen un tiempo de visita medio de 3 minutos o más. Según los resultados del estudio, consideramos que los 7 factores de posicionamiento orgánico cuyas hipótesis han sido refutadas, no son relevantes para el posicionamiento de páginas web relacionadas con el sector del bebé. Esto no significa que para otros sectores no sean factores cruciales para el posicionamiento.
Las hipótesis que no han sido validadas en nuestro estudio empírico son:
Palabra clave coincide exactamente con el nombre del dominio (H1.2)
Palabra clave presente en etiqueta descripción (H2.2)
Palabra clave en etiqueta H1(H2.3)
Densidad de palabra clave en el texto principal de la página (H2.6)
Presencia de la palabra clave en la primera oración del texto principal (H2.7)
Palabra clave presente en la URL (H2.8)
Número de barras en la URL de la página web (H2.9)
Por último, nos sorprende que factores como el uso de la palabra clave en la etiqueta H1, la densidad de la palabra clave en el texto principal y el número de barras en la URL no se hayan cumplido, porque los expertos en SEO consideran que estos criterios son importantes para el posicionamiento en la página de resultados del buscador de Google.
