La realidad aumentada y la experiencia de compra del consumidor en el sector de la moda

Este Trabajo de Fin de Máster está realizado por Francisca Beatriz Dos Santos Vitória (Máster en Marketing Digital – Promoción 2021/2022).

La realidad aumentada representa una innovación tecnológica de gran importancia en la actualidad, ya que permite la superposición de información digital sobre el mundo real, de una manera visual, pero a su vez incluyendo sonidos, imágenes y textos. Lo que facilita la difusión del contenido específico y consigue aumentar las ventas de la empresa. Muchas empresas se han dedicado en tiempos recientes justamente a la utilización de la realidad aumentada dentro del contexto del marketing digital, lo que ha llevado a entender que representa una pieza fundamental para el estudio de las necesidades de la empresa. Considerando lo anterior, se ha planteado la realización del presente estudio, en el que se estableció como objetivo el de analizar las estrategias vinculadas con el uso de la realidad aumentada como recurso del marketing digital, teniendo en cuenta la apreciación de algunas empresas del sector de la moda. Con ello en mente, se han revisado algunos casos conocidos del uso de la realidad aumentada en el marketing digital, consiguiendo así una mejora importante en el alcance de estas empresas. De este estudio se extraen, por consiguiente, herramientas que potencian el alcance de las actividades de los especialistas en el marketing digital, ofreciendo así un recurso para incorporar la realidad aumentada en los procedimientos que realizan en la cotidianidad, específicamente en el sector de la moda.

Nombre:
Francisca Beatriz Dos Santos Vitória
Tutor:
África Presol Herrero
Máster:
Modalidad:
Presencial
Edición:
2021/2022
Temática:
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