El comportamiento del usuario en el uso de plataformas de música freemium y su consumo durante la COVID-19

Este Trabajo de Fin de Máster realizado por Lorena Maldonado (Máster en Marketing Digital – Promoción 2019/2020), es sobre El comportamiento del usuario en el uso de plataformas de música freemium y su consumo durante la COVID-19.

La revolución digital ha tenido como consecuencia un cambio en el paradigma tanto de la sociedad como en la industria musical. La penetración de Internet en la vida de las personas ha transformado la sociedad tal y como la conocemos, convirtiéndose en una sociedad digitalizada. A su vez, la industria musical ha tenido que evolucionar y adaptarse a esta nueva sociedad ofreciéndole nuevas maneras de disfrutar de la música. Actualmente, la sociedad puede escuchar música con un solo clic mediante diversas modalidades digitales, pero encontramos que la modalidad freemium es la más interesante. Esta modalidad permite acceder al servicio básico de la plataforma de forma gratuita financiándose con anuncios, dando la posibilidad de suscribirse a una versión más completa de pago.

Por ello, se ha querido investigar sobre el comportamiento del usuario al hacer uso de plataformas de streaming freemium y lo que buscan en estas. Además, al haberse visto este año 2020 afectado por una enfermedad infecciosa causada por el coronavirus se proporcionará una investigación donde quede detallado el comportamiento de los usuarios durante la pandemia con relación a estas plataformas; ya que, por el momento, no existe ningún documento dónde quede reflejado.

Nombre:
Lorena Maldonado
Tutor:
Mario Arias
Máster:
Modalidad:
Semipresencial
Edición:
2019/2020
Temática: