El ciclo de la expectativa en el marketing de videojuegos

Este Trabajo de Fin de Máster realizado por Sebastián Zambrano Farfán (Máster en Marketing Digital – Promoción 2021/2022).

En un mercado tan relativamente nuevo y con una curva de crecimiento tan alta como lo es el de los videojuegos, el marketing se ha visto envuelto en cierta incertidumbre a la hora de efectuar sus movimientos dentro de esta industria, y como no, si en poco más de 20 años pasamos de jugar con pixeles apenas ilustrativos y sistemas de movimiento básicos, a modelados 3d hiperrealistas con una serie de comandos complejos. El salto tecnológico en la industria supone adaptar el sistema de comunicación frente al usuario constantemente, y es que ya no vale vender una promesa que termina por decepcionar a unos pocos como lo era en el siglo pasado, sino que hablamos de una comunidad completamente fidelizada que se informa constantemente y que experimenta un efecto endogámico que potencia la extensión del boca a boca, esto junto con el poder de las redes sociales termina por convertir el proceso de marketing y difusión en un equivalente a un campo minado.

Nombre:
Sebastián Zambrano Farfán
Tutor:
Cristina Cañamero Alvarado
Máster:
Modalidad:
Presencial
Edición:
2021/2022
Temática:
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