Análisis del uso de estereotipos de género en la estrategia digital de cinco marcas de Procter & Gamble

Beatriz Pérez Pérez siendo alumna del Máster en Marketing Digital de la Promoción 2016/2017 realizó un Trabajo Fin de Máster donde basó su investigación en la publicidad digital.

La elección del estudio de estereotipos de género en cinco marcas de Procter & Gamble vino motivada por la necesidad de crear un diálogo dentro de nuestra profesión acerca de cómo tratamos al consumidor en diferentes plataformas digitales.

Un análisis técnico puede informarnos de cómo ciertas marcas realizan sus estrategias de venta y qué hacen bien o mal en cuestiones puramente numéricas. Con este análisis pretendemos que los lectores tomen conciencia de que, al crear contenido y estrategias online, nos dirigimos siempre a otros seres humanos. Esto quiere decir que nuestras creaciones deben influir en nuestros potenciales clientes de una manera sana y equitativa.

La elección de estas cinco marcas (Ariel, Pantene, Gillette, Dodot y Fairy) ha sido puramente intencional y deliberada en función del tipo de producto y la imagen de marca que ofrecen al consumidor. Además, contamos con que están muy arraigadas en la sociedad española y, por lo general, han estado asociadas a un mismo género por su naturaleza o por su función. Por otro lado, su matriz, Procter & Gamble, siempre ha estado asociada al género femenino precisamente por la tipología de productos que ofrecen en el mercado (higiene, limpieza, belleza…).

Creemos que es necesario que exista un cierto control y análisis sobre este tipo de publicidad ya que desde sus inicios ha establecido unos roles definidos entre hombres y mujeres, no inventándoselos, sino siendo un reflejo de la sociedad. Esto fomenta que esos cánones se mantengan y las empresas se aprovechen de ello para conseguir más ventas en determinados productos. En el mundo digital este tipo de mensajes aún se mantienen y es necesario ser conscientes de ello.

Nombre:
Beatriz Ana Pérez Pérez
Tutor:
María de las Mercedes Herrero de la Fuente
Máster:
Modalidad:
Presencial
Edición:
2016/2017
Temática:
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