Desde la llegada de la televisión a España en el año 1956, este medio de comunicación se convirtió en uno de los más importantes del país, aunque hasta los años 60, fue un producto de lujo para los españoles ya que había muy pocos hogares con televisión principalmente entre Madrid y Barcelona(Fénix, 2020).
Fue a mediados de los 60 cuando la televisión se convirtió en unos de los principales entretenimientos y a la altura de 1965, “El Instituto de la Opinión Pública señala que, aproximadamente, la mitad de los habitantes de las grandes urbes posee televisor en su hogar” (Palacios,2006).Esto provocó un cambio radical en los años 70 ya que España adoptó el sistema de color (sistema PAL) en 1975 y se comenzó a difundir mucha producción extranjera y en los años 90, aparecieron los primeros canales privados de televisión: Antena3, Telecinco y Canal+ que proporcionaron a los españoles programas nuevos que consiguieron enganchar al espectador (Mucientes, 2011).
Fueron años de hitos televisivos marcados por telenovelas, programas, realities, etc. Poco a poco fue surgiendo el movimiento de Internet y con ello, las redes sociales que empezaron a ser clave para la medir el impacto de un programa. Internet ha revolucionado el mundo en el que vivimos y en este caso, ha revolucionado el ámbito de la televisión con la aparición de las plataformas streaming y de video bajo demanda (VOD) ya que nos permite elegir cualquier contenido utilizando un dispositivo con internet, ya sea una Smart televisión, un móvil o una Tablet. Las plataformas VOD han tenido mucho éxito porque funcionan como una videoteca llena de películas, documentales, series y programas a los que se puede acceder pagando una tarifa mensual.
General:
-Determinar qué factor influye en los españoles para elegir entre el consumo de televisión en canales privados o el consumo de plataformas digitales.
Específicos:
-Identificar las causas por las que los españoles prefieren ver los canales privados de televisión.
-Identificar las causas por las que los españoles prefieren ver contenido en plataformas online.
-Identificar el porcentaje de personas en España que prefieren ver contenido en los canales privados de televisión española.
-Identificar el porcentaje de personas en España que prefieren ver contenido en plataformas digitales.
Concluimos los resultados obtenidos en la investigación. Comprobamos los objetivos propuestos al comienzo de este estudio y para ello, analizamos de manera exhaustiva los canales privados de televisión, seleccionando los tres principales (Telecinco, Antena3y Canal Plus)para investigar a fondo el tipo de contenido que proporcionan y así elaborar el modelo de perfil del consumidor.
Analizamos también la historia de las plataformas VOD seleccionando las principales y las más famosas en España (Netflix, HBO y Amazon Prime Vídeo) e investigamos su contenido y el tipo de perfil de consumidor que elige ese soporte. Además es importante cómo influyen las redes sociales en este medio ya que tras la digitalización, las plataformas VOD han ido amoldándose al mundo de las redes sociales convirtiéndolo en un escenario único para generar engagement con su target y consiguiendo así mucha notoriedad tras las grandes campañas de publicidad que revolucionan las redes sociales.
Una vez analizados los dos tipos de soportes y con la información necesaria para comprobar las hipótesis y objetivos, elaboramos dos métodos de investigación (cuantitativo y cualitativo).Actualmente hay una gran cantidad de demanda en plataformas VOD ya que, si hacemos referencia a los encuestados, un 75,6% consume plataformas VOD antes que canales privados de televisión. Identificamos también que el tipo de público que prefiere las plataformas digitales es mucho más joven que el que consume canales de televisión privados.
Aunque, según la investigación, una de las principales causas, (también propuesta en los objetivos)es el tipo de contenido, que será un factor muy relevante que influirá en el espectador a la hora de decidir qué soporte prefiere consumir. Hemos podido observar que el tipo de contenido no sólo influye a la elección de soporte, sino que también lo relacionamos con el uso de redes sociales, ya que, recogiendo los datos de los encuestados y de los entrevistados, afirmamos que hay contenidos como los telediarios, programas de televisión o realities en los que los espectadores, prefieren la “magia” del directo ya que ello implica una interacción con más espectadores a través de las redes sociales o in situ.
En las entrevistas observamos que existe la combinación de ambos soportes. Y el hecho de consumir uno u otro depende de qué contenido y del tiempo de ocio que tenga cada uno, ya que llegamos a la conclusión de que los consumidores que tienen menos tiempo prefieren utilizar las plataformas online porque en ellas no encontramos anuncios, y sin embargo las personas con mayor tiempo de ocio tienen un menor porcentaje en plataformas VOD, por lo que, pasan más tiempo en televisión.
Los canales privados de televisión para mejorar su servicio han creado plataformas propias para consumir su contenido a la carta, es decir, en vez de verlo en prime time, poder ver el programa/telediario/serie cuando el consumidor quiera. Este es un método para no quedarse atrás ante las plataformas VOD, ya que una de las cosas más valoradas de estas compañías es el contenido a la carta y el streaming que ha hecho que para los consumidores sea esencial porque cada vez tenemos menos tiempo y vamos más deprisa. En cuanto a las hipótesis hemos ido comprobando y refutando a través de los métodos cuantitativos y cualitativos para obtener cuáles son los factores que influyen en el consumo de soportes y destacamos entre ellos, la edad, ya que los jóvenes digitales han crecido con la digitalización y optan por las plataformas digitales y sin embargo los adultos digitales, aún hay un porcentaje muy alto que prefiere ver los canales privados de televisión.
Esto tiene mucho que ver con el estilo de vida de las diferentes edades, pues no tienen el mismo tiempo de ocio para consumir contenido y diferentes horarios. Ambas son complementarias y como hemos podido comprobar en esta investigación, las plataformas no suplen a los canales de televisión privados para según qué contenidos ya que observamos en los encuestados y entrevistados, que consideran esencial el consumo de realities, programas de televisión y telediario, contenido que no tenemos en plataformas VOD y que, además los espectadores afirman que prefieren verlo en prime time.
