Análisis de la gestión de la red social Facebook por parte del poder municipal en Ecuador

Este Trabajo de Fin de Máster fue una investigación realizada por el alumno Diana Karolina Barberán Castillo (Máster en Comunicación Política y Empresarial – Promoción 2020/2021).

El objetivo de la presente investigación es analizar y estudiar la comunicación que realizan en Facebook las municipalidades de los cantones El Carmen, Manta y Chone de la provincia de Manabí; considerando la importancia que tiene el uso de las redes sociales en la comunicación política y gestión de gobierno. Además, de la información actualizada que este estudio puede aportar a la academia. La investigación es de tipo cuantitativo y cualitativo, con una muestra total de 300 publicaciones entre los tres municipios. El análisis se lo realizó bajo diversas variables como: contenido de publicación, uso del hashtag, total de reacciones, compartidos y comentarios; formato de publicación, temas de publicación y el cálculo de la tasa de engagement. Después de todo el análisis se concluye que no necesariamente las páginas de Facebook con mayor número de seguidores son las que mayor interacción tienen entre sus seguidores.

Nombre:
Diana Karolina Barberán Castillo
Tutor:
Ricardo Carreras Lario
Máster:
Modalidad:
A distancia
Edición:
2020/2021
Temática:
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