La estrategia de linkbuilding consiste en la consecución de enlaces, tanto externos como internos, con la finalidad de mejorar la autoridad de una página web. Se trata de una de las principales técnicas del posicionamiento SEO (Search Engine Optimization).
El uso del linkbuilding en España
Recientemente, la plataforma de publicidad para comprar y vender enlaces y publicaciones patrocinadas en páginas webs, blogs o redes sociales, Publisuites, publicó su cuarto estudio sobre el uso del linkbuilding en España. El principal objetivo de este informe es proporcionar a los usuarios, profesionales y estudiantes de máster en marketing digital y social media, información de valor para mejorar la realización de estrategias de posicionamiento SEO.
En dicho estudio, se analizaron las ventas de publicaciones patrocinadas en medios y prensa digital durante el último año, un total de 2.260 anunciantes y 27.404 posts vendidos, según los datos que arroja el estudio. En este artículo analizaremos las principales conclusiones obtenidas.
Perfil de los anunciantes de linkbuilding
Respecto al anterior estudio, se ha producido un ligero aumento en el uso de linkbuilding en el segmento de profesionales independientes (59%) en comparación con las empresas y agencias (41%). La razón principal es que muchos profesionales que trabajan de forma independiente realizando proyectos propios necesitan dar visibilidad a sus sitios web.
Los medios y categorías más vendidos para promocionarse
La tendencia de los últimos años, muestra que los anunciantes siguen prefiriendo tener presencia en medios relacionados con su temática, en vez de aparecer en medios generalistas, ya que cada día se encuentran más saturados por publicidad de todos los sectores.
El descenso en la compra de medios generalistas es claro, pasando del 12,2% al 10,1%, y cayendo cada año un poco más. Por el contrario, vemos que la compra en nicho/especializado sigue creciendo, alcanzando el último año un 79,6%. Por tanto, los blogs y revistas especializadas son los preferidos a la hora de efectuar reseñas hacia un sitio web concreto.
Por otra parte, en cuanto a la temática de los medios contratados, las páginas web de noticias, revistas, turismo y marketing digital lideran la tabla.
Claro aumento de las compras en medios con tráfico verificado
Las métricas SEO son un indicador muy importante a la hora de elegir el medio donde comprar una reseña. Como no todos los anunciantes se fijan en las mismas métricas, muchos de ellos optan por complementar el análisis del tráfico web que aportan algunas herramientas externas con otras. Publisuites permite la posibilidad a los medios de vincular sus cuentas de Google Analytics para mostrar datos de tráfico reales. De esta manera aporta datos de valor para el anunciante a la hora de comprar un post patrocinado.
El estudio ha detectado un aumento por tercer año consecutivo en las compras en medios con tráafico verificado a través de Analytics (47,3%).
¿Qué tipo de enlaces se utilizan más?
Primero de todo, es necesario comprender que existen dos tipos de enlaces: los dofollow y los nofollow. Coloquialmente, podemos decir que los primeros son aquellos que le decimos a Google que estamos enlazando a una página cuyo contenido merece la pena y es de confianza y que le damos permiso para traspasar nuestro link juice. Por el contrario, en los segundos esto no sucede.
El estudio confirma por cuarto año consecutivo, que los enlaces dofollow siguen aumentando, con un porcentaje que ya alcanza el 97,1%. Para los artículos con dos enlaces, los resultados son muy parecidos, con un porcentaje del 92,4%.
El uso de keywords en los anchor text sigue dominando
Aunque cada vez menos, el uso de palabras clave en los anchor text sigue dominando a la hora de enlazar las páginas web de destino. Poco a poco, va aumentando el uso del nombre de la marca en los archor text, alcanzado este último año el 15%.
¿Qué tipo de URL de destino se utiliza en la estrategia de linkbuilding?
En el 42% de los casos analizados en el estudio, la URL de destino apunta a la página principal del sitio web. Existe una clara preferencia por este destino ya que, según los especialistas en esta estrategia, de esta manera se transmite autoridad al dominio web. Normalmente, cuando existen dos enlaces, el segundo de ellos suele apuntar a una página de categoría.
Con todos estos datos que proporciona el estudio, podemos mejorar la toma de decisiones en nuestra estrategia de posicionamiento web. Por tanto, toma nota de todo lo que te hemos contado para hacer crecer la autoridad de tu dominio.
