Articulista de opinión, consultor de comunicaciones estratégicas y políticas a empresas, instituciones y políticos desde 1984. Productor, director y guionista de numerosos audiovisuales corporativos.

Como profesor ha dictado asignaturas relativas a la imagen como Semiótica, Teoría de la Imagen, Investigación Audiovisual e Imagen Corporativa. En el ámbito gerencial ha enseñado Relaciones Públicas, Identidad Corporativa y asignaturas de Márketing. En el área de la consultoría ha sido docente de Comunicación Política.

Si de gestión académica se trata, ha ejercido como Director de la Escuela de Comunicación Social de la Universidad Católica Andrés Bello (1997-2007), Director de los programas de postgrado en Comunicación Social (1995-2001) y Director del Área de Postgrados en Humanidades y Educación de la misma universidad (1996-1997).

Actualmente es el Director de los Grados en Comunicación y Comunicación Audiovisual de la Universidad Camilo José Cela (desde 2013), así como profesor en la Facultad de Ciencias de la Comunicación. Su interés fundamental en la investigación es la Semiótica Política y los problemas de las redes sociales y los jóvenes razón por la que pertenece a grupos de investigación competitivos.