Es uno de los más prestigiosos consultores internacionales de comunicación política. Actualmente es presidente de Asesores de Comunicación Pública y ACOP, Asociación de Comunicación Política.

Antes trabajó para el Gobierno español en diversos puestos: en el Palacio de la Moncloa como director de Gabinete del secretario de Estado de Comunicación, adjunto en el Gabinete de la vicepresidenta primera y en el Ministerio de Vivienda como director del Gabinete de la ministra Carme Chacón. En el ámbito de la  comunicación corporativa fue director de comunicación de crisis y asuntos públicos de la multinacional Edelman. Es sociólogo y consultor del Banco Mundial y del Programa de Naciones Unidas para el Desarrollo, y profesor en diversas instituciones españolas e internacionales, públicas y privadas.

Con más de dos décadas de trayectoria en la comunicación corporativa, social y política, Luis aporta al aula una visión real y global del sector. Inició su carrera en la multinacional Edelman y, tras su paso por el Gobierno de España, fundó Asesores de Comunicación Pública, una consultora estratégica que opera a nivel internacional.

A lo largo de su carrera, ha asesorado a las mayores empresas españolas, a gobiernos de todo el mundo, a organismos internacionales como el Banco Mundial y las Naciones Unidas, así como a líderes políticos en campañas electorales y situaciones de gestión de crisis tanto en Europa como en América Latina.

Además, es un apasionado de la divulgación y autor de los libros El poder político en escena, Los cien errores de la comunicación de las organizaciones (coautor) y Frases como puños.