Un máster en marketing político es una opción adecuada para formar profesionales especializados en esta materia.
El marketing político se ha convertido en una herramienta indispensable en el ámbito político contemporáneo. Frente a un escenario global dinámico y saturado de información, este enfoque estratégico no solo busca influir en el comportamiento de los votantes, sino que también abarca la gestión integral de la comunicación política a lo largo de todo el ciclo electoral y gubernamental. A través de la aplicación de técnicas y estrategias derivadas del marketing tradicional, el marketing político se encarga de la construcción y gestión de marcas políticas, la diferenciación efectiva con los competidores, y la movilización y expansión de la base electoral.
Definición y objetivos del marketing político
El marketing político es una disciplina que se enfoca en mejorar la oferta política a través de un conjunto de prácticas, técnicas y herramientas de gestión y comunicación diseñadas para comprender y operar eficazmente dentro del mercado electoral. Su finalidad abarca desde ganar elecciones y mejorar la imagen de gobiernos hasta construir relaciones duraderas y significativas con el electorado. Los objetivos clave del marketing político incluyen:
- Construcción y mejora de la imagen de candidatos o partidos políticos.
- Diferenciación clara respecto a los competidores.
- Movilización del electorado y fomento de la participación.
- Gestión efectiva de crisis y contratiempos.
Elementos fundamentales del marketing político
El marketing político integra diversos componentes esenciales, que son:
- Investigación cuantitativa y cualitativa: Fundamental para comprender las dinámicas del mercado electoral, las necesidades y emociones de los votantes, y para diseñar estrategias de campaña basadas en datos reales.
- Diseño y ejecución de estrategias: Es clave para el desarrollo de campañas políticas efectivas, que reflejen la identidad del partido o candidato y que propongan soluciones creíbles y atractivas para los electores.
- Gestión Eficiente de Recursos, especialmente en las campañas electorales.
- Comunicación Política Profesional: Crucial para maximizar el impacto de las campañas con un uso óptimo de los recursos disponibles y para asegurar una comunicación coherente y persuasiva.
Estrategias avanzadas y la digitalización del marketing político
El marketing político contemporáneo se caracteriza por la implementación de estrategias avanzadas como la segmentación del electorado, el desarrollo del relato político o narración (storytelling), y una presencia digital robusta a través de redes sociales y otras plataformas en línea. La gestión de crisis y la reputación online se han convertido en componentes críticos, especialmente en un entorno mediático que evoluciona rápidamente.
Encuestas y análisis de datos
Las encuestas son un procedimiento en el que se recopilan datos, mediante un cuestionario diseñado con anterioridad. En el Marketing Político se utilizan para llegar, entre otras, a cuatro conclusiones: cómo es el candidato, cómo son sus competidores, cómo son los electores y cómo es la elección. A partir de allí, se diseñan estrategias para las campañas, que se componen de un mensaje, grupos objetivos a los que se dirige, medios de comunicación que se utilizarán y un buen manejo de los tiempos en los que se procesarán los contenidos.
Aquí puedes ver qué tamaño muestral necesita tu encuesta.
Tras las encuestas, se procede a analizar los datos allí obtenidos. Esta es la primera aproximación al conocimiento del electorado.
Las técnicas que se emplean para llevar a cabo dicho trabajo sirven para comprender, interpretar y sacar conclusiones. Se utiliza para reflejar los datos y descubrir patrones útiles con mayor facilidad. El proceso se lleva a cabo una vez que se hayan superado ciertos pasos:
- Especificación de los requisitos de datos. Los datos analizados se basan en preguntas. De acuerdo con los requisitos, se identifican aquellas que son necesarios.
- Recopilación de datos. Se compila la información que se desprende de las variables seleccionadas.
- Procesamiento de datos. Una vez recogidos, los datos deben ser procesados.
- Limpieza de datos. Es el paso para corregir errores. Y es que los datos pueden estar duplicados o incompletos.
- Análisis de datos. Una vez estén procesados, organizados y limpios, los datos están listos para ser analizados.
- Presentación. Los resultados del análisis de los datos se deben presentar en un determinado formato. Si se produce retroalimentación, se podría generar un análisis adicional.
Estrategias y publicidad online
Un correcto análisis de datos permitirá diseñar y aplicar la mejor estrategia.
Antes es necesario conocer el objetivo al que se dirige la campaña, nuestras fortalezas y debilidades y la posición de la competencia. De esta manera, se identificarán posibles problemas y las oportunidades que surjan en el desarrollo del trabajo.
Cuando hablamos de la ejecución de la estrategia, cada día pesa más la parte digital.
Con Internet se establece una relación interactiva con un número elevado de usuarios. Así, los candidatos o las organizaciones políticas reciben información detallada de parte de los ciudadanos. Gracias a las redes sociales, por ejemplo, se difunden los mensajes de forma rápida, masiva y a bajo costo. Otras de sus ventajas son la permanente actualización de las bases de datos, el contacto directo con los receptores del mensaje y la medición de incidencias en tiempo real.
Los candidatos y las organizaciones políticas tienen que actualizar sus estrategias conforme avanza la tecnología. Y es que, en la actualidad, estar en Internet se ha convertido en una necesidad. Por ello, realizar publicidad online aumentará la presencia de estos en la red. Ésta se puede hacer a través de diferentes formatos: publicidad de búsqueda en Google, en la red de contenidos (display) de Google, en redes sociales, y en otros canales digitales.
Aquí puedes ver algunos de los anuncios políticos más relevantes de las elecciones de 2022.
Debates
Los debates también forman parte del Marketing Político. Es un acto de comunicación y exposición de ideas diferentes sobre un mismo tema entre dos o más líderes. Los debates políticos son los escenarios idóneos para dar a conocer las posiciones y proyectos de los candidatos.
¿Cómo hacer un debate político?
- Lo primero que hay que hacer para organizar un debate político, es contactar con los candidatos para negociar unos buenos términos y que exista una cadena de cordialidad en la que ambos se sientan cómodos y en confianza para debatir.
- Los candidatos deben ir preparados al debate, capacitados en temas económicos, educativos y en salud, para convencer al público de su absoluto conocimientos en las áreas que competen las necesidades de los ciudadanos.
- Los candidatos al aceptar el debate, deben conocer las reglas antes de comenzar y saber el tiempo del que disponen y el de réplica.
- El formato sorpresa es el peor enemigo, por ello los candidatos deberán tener conocimiento de cómo va a desarrollarse el debate, conociendo las debilidades y fortalezas del adversario.
- Los debates televisados son como un espectáculo, por ello los candidatos deberán conocer todos los detalles de cómo se realizará, por ejemplo, si habrá invitados, la iluminación del plató, los ángulos de cámara, quién es el entrevistador, etc.
Si te interesa el tema aquí puedes encontrar literatura acerca de marketing político en inglés.
Y sobre la historia del marketing político.
Máster en Marketing Político
Este Marketing Político que estamos describiendo está asociado con profesionales calificados que, diseñen estrategias y campañas ganadoras.
Para convertirse en uno de estos profesionales, nada mejor que formarse en un máster oficial sobre esta disciplina. Éste debe combinar la enseñanza teórica con la práctica. Así, integrará los conocimientos y las competencias necesarias para llevar a cabo una comunicación política efectiva. Los partícipes de la vida política aprenderán a desarrollar actividades esenciales para el marketing político. Por un lado, conocerán cómo crear estrategias y por otro, transmitir planes de acción. Además, adquirirán nuevos conocimientos, que permiten comprender y trasmitir ideas, mediante una formación integral, global y especializada de alto nivel. El programa debe enseñar, entre otras cosas, la metodología y los campos para estudiar el marketing político.
Si vives en Estados Unidos, o tienes intención de viajar allí para estudiar, cuenta con una extensa oferta de máster en marketing político. Incluso en Nueva Zelanda hay oferta.
También en los principales países europeos hay mucha oferta para encontrar un máster de marketing político de calidad, desde Grecia a Escocia.
En España, la oferta es también muy amplia.
No obstante, la mejor oferta disponible es sin duda el prestigioso Máster Universitario en Comunicación Política y Empresarial de la Universidad Camilo José Cela, en colaboración con ID Digital School. Es el mejor máster acerca de marketing político que puedes estudiar en Madrid, la capital de España.
El máster combina la teoría con la práctica, a través de prácticas obligatorias, que son parte del corpus del máster. Estas prácticas facilitan la entrada de los alumnos en el mercado laboral, y en ocasiones desembocan directamente en un puesto de trabajo en la misma empresa o institución donde tienen lugar.
El ser un Máster Oficial es garantía de calidad. Esto permite además que, quienes lo cursen, tengan la opción de ingresar de manera directa a un doctorado o acceder a becas oficiales. Está aprobado por la Agencia Nacional de Evaluación de la Calidad y Acreditación (ANECA) y es válido en 49 países, de los cuales 27 forman parte de la Unión Europea. Se centra en la realidad actual y aborda todos los aspectos del marketing político, desde gestión de portavoces, encuestas, el mensaje estratégico, debates, redacción de discursos, segmentación, comunicación política y publicidad política.
Enfatiza especialmente los aspectos digitales del marketing político.
Materias de un Máster en Marketing Político
Este Máster en Marketing Político tiene un programa que está adaptado a cubrir las necesidades de los estudiantes que en un futuro quieran dedicarse al marketing político profesionalmente.
Entre las materias, impartidas por profesionales en activo, estructuradas en cinco módulos, encontramos algunas de las más importantes e imprescindibles dentro de un Máster en Marketing Político son:
- Marketing Político y Campañas Electorales
- Microtarget en Campañas
- Comunicación de Crisis
- Asuntos Públicos y Comunicación Interna Institucional
- Comunicación Corporativa y Plan de Comunicación
- Formación de Portavoces
- Liderazgo y Motivación
- Conducción de reuniones y debates
- Marketing Político Campañas Políticas Online
- Redacción de Discursos
- Introducción al Lobbying
Cuenta además con académicos y profesionales de primera línea en el ámbito del marketing político, entre otros, por ejemplo:
- Javier Fernández–Lasquetty, Ex Consejero de la Comunidad de Madrid y ex jefe de gabinete de varios políticos de primer nivel.
- Yolanda Rodriguez, Ex Dircom del Ministerio de Defensa.
- José Manuel Sanmillán, CEO de Target Point, empresa de consultoría política y segmentación.
- Alejandro Kowaslki, ex dircom de Naturgy y Telefónica.
- Luis de la Mata, director de comunicación del PP.
- Ion Antolin, director de comunicación del PSOE.
Para profundizar más en este máster en marketing político, contareis con la presencia de Luis Arroyo, consultor de comunicación política, social y empresarial con una dilatada experiencia.
En Comunicación de Emergencias, nuestro experto en la materia Javier Chivite, portavoz del Centro de Emergencias 112 de Madrid, ofrece una clase magistral de portavocía en casos de emergencias para poner en práctica la comunicación que se transmite en situaciones complejas.
Además, incluye visitas a partidos políticos e instituciones como la Asamblea de Madrid, el Congreso de los Diputados y el Senado, donde podrás aprender acerca del marketing político o electoral.
Máster en Marketing Político de la UCJC en colaboración con ID Digital School
Ante la complejidad del escenario político y la sofisticación de las técnicas actuales de marketing político, la formación especializada emerge como un requisito indispensable para los futuros profesionales del sector.
Programas prestigiosos como el Máster oficial en Comunicación Política y Empresarial ofrecido por la Universidad Camilo José Cela, en colaboración con ID Digital School, destacan por su enfoque integral que abarca desde la investigación y análisis de datos hasta la comunicación estratégica y la gestión de crisis, asegurando una preparación completa para el entorno político actual.
Un Máster en Marketing Político adecuado no sólo debería brindar una base teórica sólida, sino que también debería ofrecer una experiencia práctica, preparando a los estudiantes para enfrentar los desafíos del marketing político con estrategias innovadoras y efectivas. Esto precisamente es lo que hace este máster oficial a través de sus prácticas curriculares obligatorias.
El marketing político desempeña un papel crucial en la configuración de las dinámicas electorales y gubernamentales contemporáneas. La eficacia en este campo requiere no sólo un conocimiento profundo de sus principios y estrategias, sino también habilidades especializadas que sólo pueden ser adquiridas a través de una formación avanzada, con un componente práctico.
En este sentido, este máster en el campo del marketing político representa una inversión estratégica en la carrera de cualquier futuro profesional que desee impactar significativamente en el ámbito político, contribuyendo al éxito electoral y la mejora de las políticas públicas.
