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Inversión publicitaria: El canal digital es el único que reporta crecimiento

Por causa de la COVID-19 y los confinamientos generados por la pandemia, se ha visto afectada la inversión publicitaria de las empresas y por esta razón la publicidad en la mayoría de canales ha decrecido. El medio que ha logrado un crecimiento a pesar de la crisis generada por la pandemia ha sido el canal digital, por el contrario, los otros 7 medios publicitarios se han visto afectadas y han reportado inversiones más bajas que el año anterior. 

Según el último informe de inversión publicitaria 2020 que ofreció InfoAdex el pasado mes de noviembre, refleja que la inversión publicitaria alcanzó los 530,4 millones de euros, decreciendo así en un -7,1% en comparación del mes de noviembre de 2019, cuando el volumen de inversión publicitaria registrada fue de 570,7 millones de euros. 

En este reporte se incluyen datos de medios y soportes que no son controlados directamente por InfoAdex sino que se hacen estimaciones en base a datos declarativos del mercado publicitario. Los medios más afectados por esta medida son Redes Sociales, publicidad Exterior y la Radio. 

Tabla comparativa inversión publicitaria noviembre 2019 versus noviembre 2020: 

 NP-Noviembre-2020

Durante el mes de noviembre, el canal digital ocupó el primer lugar en la inversión publicitaria, experimentando así una subida del 7,3% en comparación a este mismo mes del año 2019. En el canal digital dentro de este mes de noviembre el mejor comportamiento es el de Redes Sociales ya que muestra un crecimiento del 0,8% reflejando así 52,7 millones de euros en el mes de noviembre de 2019 VS 57,0 millones en el mes de noviembre del 2020. 

Dentro de este miso canal digital, la rama de Websites (internet), que se refiere a display y video, aumenta un 7,3% invirtiendo así 79,8 millones a diferencia de los 74,4 millones que se invirtieron en el mismo período del 2019. La publicidad de búsqueda (Search) crece su inversión en un 6,9%, logrando obtener así los 82,8 millones de euros. 

El segundo medio con mayor inversión sería la Televisión que invirtió 198,5 millones de euros, un -2,6% menos que los 203,8 millones invertidos en este mismo período el año 2019.  

 

 

El tercer lugar, lo ocupa Radio que invirtió 41,9 millones en comparación al 2019 que invirtió 46,7 millones, decreciendo así un -10,2%.  

En cuarto lugar, está Diarios con una inversión en noviembre del 2020 de 37,6 millones de euros, decreciendo así un -28,2% en comparación a este mismo período en el 2019.  

La inversión publicitaria en Exterior registra una inversión de 19,5 millones versus los 35,8 millones invertidos en ese mismo período el año anterior, mostrando así un decrecimiento de-45,5%.  

El sexto medio por volumen e inversión es Revista que decrece un -44,2%, seguido por Dominicales que decrece un -52,9%.  

En último lugar está Cine que es el medio publicitario más afectado en inversión por la pandemia del COVID-19, reflejando así una inversión de 0,9 VS 4,5 millones de euros registrados en el 2019. 

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