Las redes sociales se han convertido poco a poco en el mejor escaparate para una llevar a cabo una campaña de marketing. Probada su eficacia como estrategia digital de comercio social entre sus usuarios, Facebook se alza como la red social más atractiva para los potenciales consumidores. Fé de ello da el último estudio realizado agosto por CivicScience y analizado por eMarketer, que analiza el impacto de la publicidad en redes sociales.
El informe analiza el rendimiento de los anuncios en redes sociales en Estados Unidos por medio de la tasa de conversión, por medio de una encuesta llevada a cabo entre más de 1900 personas mayores de 13 años. Tan solo el 1% de los encuestados respondió que han realizado una compra tras haber visto un anuncio en Snapchat, un 2% ha comprado algún producto por medio de un anuncio en Twitter, mientras que un 4% de los encuestados declaró que ha comprado algún producto basado en la publicidad que ha visto en Instagram.
Esta cifra se eleva hasta un 16% al tratarse de una compra tras un producto anunciado por medio de Facebook, lo cual le da una gran ventaja a la plataforma en cuestión de efectividad en los anuncios en redes sociales.
En esa línea, Facebook sigue siendo el favorito ya que de acuerdo a los resultados de otro estudio de CPC Strategy que señala que los usuarios que hacen clic en la publicidad de Facebook tuvieron 3,5 veces más posibilidades de comprar el producto que los que no prestaron atención al anuncio.
Es decir, una cuarta parte de los usuarios que accede a la publicidad en Facebook terminan comprando algo, mientras que sólo un 7% de los que no accedieron compraron el producto también. Sin embargo, los usuarios más jóvenes con cuenta en Facebook son menos receptivos a la publicidad, ya que sólo el 24% de los usuarios jóvenes estadounidenses menores de 25 años hacen clic en los anuncios contra 31% cuyas edades varían entre los 25 y los 34 años, el 39% en el rango de 35 a 44 años y el 43% de los usuarios mayores de 45 años.
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