La tendencias en Marketing están evolucionando a la par que las exigencias del nuevo consumidor digital, donde el desarrollo de las nuevas tecnologías y la incidencia de las redes sociales en la vida cotidiana están provocando una constante necesidad de reinvención en las marcas.
En esta -forzosa- transformación digital ningún sector quiere perder la oportunidad que los nuevos medios de publicidad y comunicación brindan para hacer más efectivas sus estrategias de marketing digital. Entre las nuevas tendencias que vienen pisando fuerte en el entorno digital, el marketing de influencers, se perfila como una de las apuestas seguras para los marketeros.
A pesar de tratarse de una rama del marketing relativamente nueva, el marketing de influencers está cobrando cada vez más protagonismo, en gran parte gracias a la creciente influencia de los líderes de opinión en las distintas plataformas digitales, como los blogs o las redes sociales, que han puesto a los influencers en el punto de mira de las marcas.
El Influencer Marketing (IM) es la nueva tendencia global que consiste en seleccionar los perfiles de redes sociales que mejor se adapten a los mensajes que las marcas quieran comunicar. Con sus campañas de IM, las compañías están generando un engagement 16 veces más alto del que tenían con la publicidad tradicional. Es por ello que las empresas españolas están incorporando esta nueva forma de hacer publicidad en sus estrategias anuales de Marketing y Comunicación.
Según recientes estudios, este formato de influencer marketing, generará en la industria 10 mil millones de dólares para 2020.
Además, tal y como señala el estudio realizado por Traackr, TopRank Marketing y Altimeter, proyectados por Statista para 2017, el 25% de los expertos en marketing afirma que el influencer marketing se convertiría en un catalizador para la transformación en sus estrategias digitales, no sólo este año, sino en los próximos tres.
Y es que, según los datos que maneja Statista, el 58% de los expertos en marketing cree que este tipo de mercadotecnia jugará un papel destacado especialmente porque se integrará en todas las actividades de la mercadotecnia, ya que este tipo de marketing está consiguiendo generar un engagement 16 veces más alto del que se puede obtener con la publicidad tradicional.
En este sentido, cabe señalar que un 65% de marcas de moda, retail y electrónicos utilizaron a influencers para promocionar sus productos en 2016, una estrategia que incrementó sus ventas en un 74%, según un análisis de Launchmetrics. Análisis que por cierto es estudiado en muchos másteres en marketing digital de Madrid y Barcelona.
Sin embargo, es preciso matizar que aunque Instagram se posiciona como la plataforma líder, con un tráfico de 400 millones de usuarios diarios, las marcas no deberían concentrar todos sus esfuerzos únicamente allí. La estrategia de Marketing Digital idónea pasa con conjugar acciones en diferentes redes sociales donde las marcas pueden llegar a su target mediante influencers y donde la presencia en todas las que sean relevantes será una garantía de éxito para su negocio.
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