Volver al Futuro

Este Trabajo de Fin de Máster fue una investigación realizada por el alumno Diego Baquero Ospina (Máster en Comunicación Política y Empresarial – Promoción 2019/2020).

Durante esos casi 20 años, ya olvidados en el pasado, Colombia siempre tuvo un sistema político que se mantuvo muy estable y giraba en torno a impedir la llegada del socialismo/comunismo –o la izquierda-al poder, a la eliminación del enemigo en común (FARC -Ep) y por ende, a terminar el conflicto armado (bien sea mediante la negociación o el accionar militar).

El presente, más permeado que nunca por estrategias propias de la Comunicación Política, nos muestra un nuevo sistema, cuanto menos inestable, por la pérdida de ese factor político (Conflicto armado) que legitimaba un sistema económico, social y político dedicado a eliminarla guerray a evitar la llegada de la izquierda al poder. Todas las estrategias creadas por el uribismo para derrotar a Juan Manuel Santos –y al Proceso de Paz-con las que efectivamente lograron triunfar, fueron las mismas que les permitieron volver al poder. Sin embargo, en el cálculo político obviaron que la desaparición de las FARC –Ep, como grupo armado, dejaba, sin razón de ser, gran parte de esa estrategia comunicativa y política que habían utilizado. Sin ese factor predominante que fue esta guerrilla durante más de veinte años, el uribismo debió afrontar un futuro para el que, tal vez, no estaba preparado.

El futuro llegó, quedó comprobado que las FARC –Ep no se tomaron el poder, y el sistema político colombiano y el movimiento más preponderante de lo que va del siglo, representado por Iván Duque Márquez en el cuatrenio 2018 –2022, perdió el fin común que lo había sostenido durante más de tres décadas y se quedó sin enemigo. Ello, despertó en la ciudadanía un sinfín de insatisfacciones que antes, por la presencia de la guerra, pasaban a un segundo plano y se manifestó en un Paro Nacional sin precedentes en la historia colombiana.

Colombia parecía haber retrocedido al pasado y la ciudadanía, empoderada gracias a la Comunicación Política, empezó a actuar pidiendo a gritos que no se repitiera la misma historia. Porque a la hora de fundamentar esa movilización ciudadana sin precedentes, lo paradójico es analizar que el eje fundamental de la estrategia de Comunicación Política de Iván Duque durante la campaña presidencial fue asegurar el que “futuro es de todos”. Con esa promesa, llegó al poder con más del 54% de los votos pero, en menos de un año, su popularidad registraba los índices más bajos para un Presidente, en por lo menos, los últimos treinta años.

El futuro nunca llegó y más bien, se empezaron a repetir prácticas del pasado; las demandas sociales aumentaron y no tener una bandera de Gobierno clara, como lo fue la lucha contra las FARC –Ep a comienzos de siglo, dejaron al uribismoy a Iván Duque en un escenario inhóspito y todo aquello que su movimiento político utilizó durante más de 20 años para hacer y comunicar política, lo empezó a sufrir en carne propia. Colombia, por ende, debe darse la oportunidad de conocer qué fue lo que sucedió; por qué se llegó a este punto y, por qué, al parecer, todo lo que ha sucedido durante el actual Gobierno pareciese que nos está trasladando al pasado. A Colombia le llegó la hora de Volver al Futuro

Nombre:

Diego Baquero Ospina

Tutor:

Mercedes Herreros

Máster:

Máster en Comunicación Política y Empresarial

Modalidad:

A Distancia

Edición:

2019/2020

Temática:

Marketing y Comunicación Política

Introducción

Haber alcanzado un Acuerdo de Paz con la guerrilla más longeva del hemisferio occidental podría entenderse como un punto de partida y no retorno. Sin embargo, las dinámicas comunicacionales y políticas llevaron a que el movimiento político liderado por Álvaro Uribe Vélez regresara al poder en parte gracias a la oposición que hizo a este Acuerdo.

Durante los ocho años de Gobierno de Juan Manuel Santos (2010 –2018), el uribismo en cabeza de Álvaro Uribe Vélez, se dedicó a hacer oposición a todas las políticas del Gobierno, pero se centró en criticar y fundamentar su ejercicio político en oponerse al Acuerdo de Paz, a tal punto que, consiguieron que en el Plebiscito que refrendaría lo pactado en La Habana, se impusiera el NO, hecho que usaron como trampolín para posteriormente, regresar al poder presidencial por medio de Iván Duque. Sin embargo, sin que transcurriese más del 35% del periodo del uribismo en el poder, se despertó en Colombia un clima de crisis sin precedentes en la historia reciente.

El Paro Nacional decretado el 21 de noviembre de 2019 demostró el profundo inconformiso que gran parte de la población colombiana tenía con el Gobierno, a pesar de haber alcanzado más de 10 millones de votos, equivalentes al 54% de la votación, tan solo 15 meses atrás. El por qué de esta propuesta de Trabajo Final de Master se fundamenta en lograr entender, desde una perspectiva política y comunicacional, por qué y cómo ha sucedido todo esto para, por qué no, contribuir a que sucesos así no se repitan. Pareciese que Colombia decidió volver al pasado y la finalidad del presente TFM es crear consciencia sobre todo lo sucedido y de alguna manera poder contribuir a que, en un futuro, Colombia no repita este tipo de errores y se permita, realmente, ‘Volver al Futuro’

Objetivos

Objetivo General

Encontrar la relación existente entre las estrategias y características de la Comunicación Política empleadas por el uribismo(para volver a la presidencia de la República de Colombia por medio de Iván Duque) y que fueron las que condenaron a su Gobierno al fracaso manifestado en un Paro Nacional sin precedentes, en la historia reciente colombiana.

Objetivos Específicos

-Identificar las estrategias de Comunicación Política empleadas por el uribismo durante el Plebiscito por la Paz y la campaña Presidencial de Iván Duque.

-Determinar cuáles fueron las razones por las cuales se decretó un Paro Nacional, en menos de un año y medio de Gobierno de Iván Duque.

-Describir de qué manera las estrategias de Comunicación Política empleadas por el uribismo para volver al poder, fueron las causantes de su fracaso.

Conclusiones

Asegura quien fuese el alto consejero para las comunicaciones del presidente Juan Manuel Santos que, una de las claves de la comunicación política efectiva es simplificar cómo se le cuentan las cosas a la gente (J. Muñoz, comunicación personal, junio 2020). Lograr articular una historia con un mensaje, que a su vez se integre a una estrategia de marketing electoral y/o gubernamental, que despierte la emocionalidad del electorado, utilizando como principal medio la imagen de un político y, que llegue a la sociedad a través de los medios de comunicación y las redes sociales es, en definitiva, crear una estrategia de comunicación política.

Sin embargo, para que esta sea efectiva, debe tener el componente de la sencillez o simplificación. Álvaro Uribe Vélez y el movimiento político y social que se creó alrededor de su figura, es sin duda alguna, el mayor exponente de esta teoría. Es por eso que logró, a partir de las estrategias de Comunicación Política que diseñó, dominar la arena política y electoral de Colombia en lo que va corrido del siglo XXI. Posicionó su discurso de que la guerrilla de las FARC –Ep eran el más feroz de los enemigos y que ésta era la única y más grande preocupación sobre la cual el Estado –y por ende los Gobiernos de turno-debían luchar y, a medida que la evolución, tanto de la comunicación política como de la historia propia de Colombia, fueron avanzando, el uribismo siempre logró encontrar la manera de posicionar este relato, consiguiendo así que en sus momentos más estelares, la extinta guerrilla siempre fungiera como el actor principal.

No obstante, y cómo si hubiese adivinado el futuro, ante la inminente desaparición de la guerrilla como grupo armado, el uribismo tuvo la capacidad de ir más allá e inventar el popular concepto de Castrochavismo, con el cual, complementó una estrategia de comunicación política que estuvo a punto de quedar obsoleta ante la desaparición de las FARC –Ep y que mantuvo –y mantiene-a Colombia atada al pasado.

Lo que olvidó calcular o prever –Uribe y su movimiento-es que, en medio de aquella estrategia que les sirvió para monopolizar el poder político, los colombianos, con ayuda de la mediatización de la política y de la irrupción de las redes sociales, empezaron a despertar y a hacer parte de la agenda política y pública de Colombia; pues, ante la consolidación del concepto de la sociedad red que se siente capaz de influir activamente en el porvenir del país, no bastaba con censurar a medios de comunicación disonantes, como ocurrió con la Revista Cambio en el año 2010.

Por eso, es correcto afirmar que las estrategias de comunicación política empleadas por el uribismo a lo largo de estas casi dos décadas, pero especialmente las utilizadas tanto en el Plebiscito por la Paz, como en las elecciones presidenciales del 2018, fueron la puerta de entrada a su fracaso una vez lograron volver al poder con Iván Duque. ¿Por qué? Para el Plebiscito y después de haber tenido que sufrir la traición de Juan Manuel Santos y la única –y estrecha-derrota electoral de su reinado en las elecciones presidenciales del 2014, el uribismo tomó la decisión de crear una estrategia de Comunicación Política fundamentada en la creación de un imaginario alrededor de tres ejes fundamentales con el único fin de alcanzar su preciado objetivo de generar la indignación necesaria para que los colombianos dijeran “NO” a la paz: la impunidad que traería el Acuerdo de Paz, los beneficios a los cuales los guerrilleros tendrían acceso y la posibilidad de que el modelo político, económico y social que las FARC –Ep siempre promovieron y, que se veía reflejado en Venezuela, se tomara Colombia.

El gerente de la campaña por el “NO” al Plebiscito por la Paz lo supo explicar mejor que nadie. ¿A quién se lo dijeron? A una sociedad que antes de tomar decisiones racionalmente, eligió los atajos emocionales para tomar una decisión y a una sociedad que sabiamente supieron segmentar e identificar: “En emisoras de estratos medios y altos nos basamos en la no impunidad, la elegibilidad y la reforma tributaria, mientras en las emisoras de estratos bajos nos enfocamos en subsidios. En cuanto al segmento en cada región utilizamos sus respectivos acentos. En la Costa individualizamos el mensaje de que nos íbamos a convertir en Venezuela” (Asuntos Legales, 2016).

Y a medida que la campaña del “NO” se tomaba las emisoras en los días previos a la votación del plebiscito, Uribe por medio de su cuenta personal de Twitter amplificaba los mensajes para que tuvieran un alcance nacional. ¿Quiénes lo dijeron? Además de contar con las figuras visibles del uribismo como Fernando Londoño Hoyos, Alejandro Ordoñez y Andrés Pastrana, que tenían el liderazgo del expresidente Uribe Velez, activaron “toda la estructura del Centro Democrático en las regiones repartiendo volantes en las ciudades” (Asuntos Legales, 2016). ¿Dónde lo dijeron? Descubrieron “el poder viral de las redes sociales” (Asuntos Legales, 2016) y el alcance que podrían obtener con ellas: en Colombia, existen más de treinta millones de personas que son activas tanto en internet como en las redes (capitulo 2) y aquel escenario no fue desaprovechado por ellos. No necesitaron de los grandes de comunicación y del antiguo ecosistema mediático del que Uribe durante su presidencia sacó tanto redito. Ahora, con las redes sociales, tenían la herramienta que supieron aprovechar para que sus mensajes y contenidos tuvieran un alcance nacional.

En manos de Colombia está, entonces, la decisión que marcará su destino: el rumbo que tomó el país por las estrategias del uribismo puede ser corregido siempre y cuando se recuerde lo olvidado: una historia de más de ocho millones de víctimas no puede repetirse. Y por más que Uribe desde su cuenta personal de Twitter, y con miras a las elecciones del 2022 ya este preparando su estrategia asociada a que va a llegar a Colombia el “neo comunismo”(Uribe, 2020)por medio de una “agitación pre chavista”(Uribe, 2020), los colombianos tendrán la última palabra. ¿Volverán a caer en la trampa? Solo el tiempo traerá la respuesta. Por ahora, lo único claro es que Colombia debe, puede y por sobre todas las cosas se merece, volver al futuro.