Si hay alguna saga que puede presumir de fuerza entre los seguidores esa es Star Wars. Y es que el anuncio de su último estreno, “El despertar de la Fuerza” (“The Force Awakens”) ha hecho resurgir el fanatismo de los incondicionales de George Lucas.
Tanto es así que las entradas de cine, puestas a la venta en internet, estaban agotadas dos meses antes de que apareciera en cartelera; las ventas relacionadas con la saga han aumentado un 170% en el mes de diciembre con respecto al año anterior; y las compras online, según datos del conocido portal eBay, se han incrementado un 455% desde que se lanzó el primer avance del Episodio VII. Hay quien habla ya de que la marca no tiene clientes, sino feligreses.
Devoción divina o no, de lo que no hay lugar a dudas es que cualquier cosa relacionada con la célebre epopeya galáctica es éxito asegurado: este nuevo estreno ya ha ingresado 4.500 millones de dólares y en total, la saga, ha recaudado más de 20.000 millones de dólares hasta la fecha solo en me–rchandising.
Pero no solo los e-commerce se han subido al carro –mejor dicho, a la nave- de Star Wars. Las grandes compañías de Internet no han querido quedarse atrás en esta batalla marketiniana gestada en torno a La Guerra de las Galaxias.
El primero en hacerlo fue el gigante Google, quien lanzó la posibilidad de personalizar el buscador y otras herramientas como Google+ y Google Maps hasta el mes de febrero con el Lado Oscuro o el Lado Luminoso: el usuario solo tiene que elegir “un lado” y las aplicaciones de Google siguen su camino.
La última novedad incorporada por la compañía ha sido la creación de la aplicación gratuita “Lightsaber Escape”, un juego con el que convertirse en Jedi y luchar usando el Smartphone, que simula ser una espada laser con la que protegerse de los disparos de las tropas enemigas. Facebook, por su parte, permitió a los internautas que la fuerza les acompañara incluso en la foto de perfil creando un widget para que aparezca una espada del color elegido.
Pero los fans de la saga no son los únicos que toman partido. Google también se decanta, aunque como siempre, lo hace por los usuarios, sacando incluso una extensión que analiza cualquier web y red social y bloquea los spoilers a través de la detección de las palabras clave relacionadas con la película. De esta manera se puede seguir navegando por la Red sin el temor de acceder a ningún contenido que desvele información sobre el Episodio VII; y como dijo Yoda “El miedo es el camino hacia el Lado Oscuro”. En cualquier caso y elijas el que elijas, que la Fuerza te acompañe.
