En este Trabajo de Fin de Máster, realizado por Verónica Arranz Cervera (Máster en Marketing Digital – Promoción 2014/2015), tiene como objetivo estudiar la relación que el advergame y la publicidad in game tiene con las marcas que lo utilizan y como influyen en sus usuarios, en su mayoría jóvenes universitarios.
Asimismo, busca medir el nivel de recuerdo o notoriedad de este tipo de publicidad en este público y analizar los detalles demográficos que determinan la preferencia o no por este tipo de estrategias.
