Publicidad digital en cine y televisión

La publicidad digital también está presente en el cine y la televisión y no es un fenómeno circunscrito específicamente a internet. Aunque el cine es mucho más difícil que los espectadores se levanten y opten por no ver la publicidad que se emite antes de la película, en el caso de la televisión nada impide al usuario ir a hacerse un café o cambiar de cadena de televisión para no tener que exponerse a los inputs publicitarios.

Uno de los grandes retos de los directivos de las cadenas de televisión y de los grandes estudios de cine es lograr que el espectador vea los comerciales y que además quieran verlos. Para ello esos directivos se devanan los sesos para lograrlo. Para ello la publicidad digital se ha convertido en un aliado importante.

El método podría parecer hasta sencillo: solo hace falta introducir los productos que se quiere promocionar dentro de las películas o los programas de televisión y darle la suficiente repercusión en Facebook. Son muchos los ejemplos que demuestran que introducir un determinado elemento de consumo en una película o una serie de televisión puede reportar ventas millonarias.

De hecho es tal la importancia de este tipo de publicidad encubierta, que la marca de cerveza Heineken intentó, y afortunadamente no consiguió, que en la última entrega de James Bond, Skyfall, el protagonista abandonase su tradicional Martini con vodka por cerveza de la marca citada. Este intento de desvirtuar a James Bond fue trending topic en Twitter.

Son muchas las agencias de publicidad que se encargan de gestionar ese tipo de publicidad en televisión, internet o en cine. La agencia de publicidad MirriAd ha logrado en el último año recaudar 5,5 millones de dólares por la gestión de la presencia de productos de marcas en películas de cine y series de televisión.

Además lo mejor es que esos productos no tienen que estar físicamente durante el rodaje, ya que posteriormente y en postproducción pueden incorporarse mediante técnicas digitales. De este modo las marcas pueden incluso incluir en las escenas productos que todavía no han salido al mercado y que funcionen como reclamo para los consumidores que viéndolo en la película o en la serie querrían tener algo similar lo cual dinamizará el comercio de la marca.

Aparecer en escenas de película y series que son vistas a nivel internacional o aparecer como trending topic son el reclamo de cualquier marca para sus productos, esto lo saben bien los alumnos del máster oficial en marketing o máster en redes sociales que lo aprender diariamente en sus clases.

 

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