Estamos saturados de ver en internet que grandes campañas de publicidad llevadas a cabo por grandes multinacionales no solo no logran la viralidad deseada, sino que se convierten en auténticos fracasos en instancias como Facebook. Del otro lado, también estamos cansados de ver que vídeos caseros que un adolescente cuelga de YouTube, se convierten en pocos días en éxitos que movilizan a millones de internautas.
La nueva campaña de Calvin Klein se está convirtiendo en un éxito viral en la red de redes. La campaña ha sido bautizada como “show your #mycalvins” y en un primer estadio se ha desarrollado a base de que famosos cuelguen en sus perfiles de diversas redes sociales fotografías vistiendo con prendas de la marca norteamericana que ese están publicitando intensamente en Twitter.
Se trata de un cambio de rumbo de la marca de moda que intenta mostrar el catálogo de la firma de una manera que no había contemplado antes, mediante el método de que celebrities nos muestren en redes sociales su modelaje vistiendo ropa de la firma, inclusive ropa íntima.
En una segunda fase lo que busca Calvin Klein es que sus clientes emulen a esos famosos y publiquen fotos en las redes sociales e internet con fotografías en las cuales vistan prendas de la multinacional de moda norteamericana. La campaña de los famosos cuenta con la presencia de 100 invitados que son creadores de tendencia o aparecen reflejados en las revistas de papel cuché.
Entre estas celebrities encontramos modelos como Miranda Kerr, cantantes como Trey Songz, blogueras como Chiara Ferragni o Leandra Medine. La presencia en la campaña de actores y actrices también es muy abundante, por lo que hace pensar que al menos por presencia de personajes mediáticos no será de lo que carecerá la campaña que finalmente lo que busca es mejorar el comercio electrónico de la marca.
Calvin Klein es conocido en los cinco continentes, fundamentalmente por la calidad y la estética de su ropa interior, tanto para hombre como para mujer. La campaña además ha sido desarrollado por auténticos gigantes del mundo del arte y de la web, como el fotógrafo Steven Klein y el director de cine Fabien Barón de Barón + Barón.
Está previsto que también muestren imágenes vestidos con moda de Calvin Klein famosos como Fergie e Iggy Azalea, Gala González o creadores de tendencias como Poppy Delevingne o Hanneli Mustaparta. Parece que la campaña de marketing de Calvin Klein en la web 2.0 creará escuela.
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