Powered by Ajaxy

Neuromarketing con enfoque de marca en el sector gastronómico digital

Este Trabajo de Fin de Máster realizado por Rosa Paulina Medina Troya (Máster en Marketing Digital – Promoción 2015/2016), tuvo como principal fin poner de manifiesto las acciones comunes derivadas del estudio de neuromarketing en el sector gastronómico, enfocadas a la percepción de marca.

El cerebro humano y su proceso de toma de decisiones, durante la compra o selección de un producto o marca, han sido analizados durante años a través de técnicas de investigación de mercados, cualitativas y cuantitativas, como son: entrevista en profundidad, semi-estructurada, telefónica o personal; focus group; panel de informadores; compra fingida; o encuestas. Pero son cuestionados, los resultados al lanzar un producto testado no tiene éxito o rentabilidad al llevarlo al mercado real.

En busca de conseguir resultados más cercanos a los gustos del consumidor y poder implantar acciones de acciones de marketing más eficaces han llevado al sector a fijarse en el neuromarketing.

Nombre:

Rosa Paulina Medina Troya

Tutor:

Pilar Antolínez Merchán

Máster:

Máster en Marketing Digital, Comunicación y Redes Sociales

Modalidad:

Presencial

Edición:

2015/2016

Temática:

Estrategia Digital

Setup Menus in Admin Panel