Hoy en día, Internet es tan importante en nuestras vidas y hay tanta información disponible en la red que la publicidad que un cliente puede hacer, ya no sólo se limita a su círculo de amistades o de redes sociales, sino que ese contenido puede llegar a un gran número de personas y de una manera casi inmediata. Actualmente, casi todo el mundo tiene un smarthphone y la gente está conectada 24 horas 7 días a la semana lo que, por un lado, nos hace tener más información, pero, a la vez, también nos hace ser más exigentes con lo que buscamos y queremos.
Uno de los mayores y más influyentes expertos de marketing en todo el mundo, Philip Kotler dijo una vez: “la mejor publicidad es la que hacen los clientes satisfechos” y parece que no se equivocaba. Para todo hotelero – y para cualquier empresario en general – la prioridad ha de ser siempre maximizar la satisfacción de sus clientes, por dos motivos principalmente. Por un lado, si un cliente ha quedado satisfecho con el servicio recibido por parte de un hotel, existen muchas más posibilidades de que en el futuro vuelva a alojarse en el (fidelización) y, por otro lado, de ser una experiencia gratificante y satisfactoria podrá recomendárselo a sus amigos o conocidos (captación de nuevos clientes). No obstante, el hotelero no debe olvidarse de que el cliente hotelero actual no es como el cliente de hace unos años y ya no sólo busca sol y playa, sino que quiere que le sorprendas desde incluso antes de efectuar la reserva.
Teniendo en cuenta que el 92% de personas utiliza internet para inspirarse a la hora de elegir un destino, parece muy importante, por no decir vital, que los hoteleros conozcan de primera mano la opinión de sus clientes en la red para poder mejorar aquellos aspectos que han podido causar más controversia y, la mejor herramienta para ello – tanto para los clientes como para los hoteleros – son los llamados metabuscadores o comparadores de precios.
Gracias a los metabuscadores, las personas aparte de poder comparar en varios sites el precio de un hotel, pueden tener otras referencias, comentarios y puntos de vista, independientemente de las que proporciona el propio establecimiento, y los hoteleros pueden comprobar si lo están haciendo bien o necesitan mejorar en algún aspecto.
Actualmente el peso de este tipo de páginas es tan alto, que ya no sólo se usan como canal de compra, sino que también se usan como referentes a la hora de informarse sobre potenciales destinos, superando incluso, en muchos casos, al propio Google. En otras palabras: la gente hoy en día busca, se inspira y compra a través de los metabuscadores.
Los metabuscadores no son por tanto, ni un canal de distribución, ni iniciativas de marketing que se puedan implementar y dejar de lado. El marketing en metabuscadores es un modelo publicitario basado en el modelo de CPC, donde el hotelero sólo paga cuando alguien hace click en su anuncio para luego ir a la página del motor de reservas dentro de la página web, en contraposición a lo que ocurre con las OTAs, donde el usuario sí que puede reservar directamente y los hoteles tienen que pagar una comisión (muy alta generalmente) por cada reserva efectuada por estas plataformas. Por ello, los metabuscadores no son algo que se puedan olvidar y que, además requieren gastos diarios, una adecuada gestión de pujas, cambios diarios en respuesta a las acciones de la competencia, monitorizar el gasto presupuestario, etc.
Sin embargo, no todo vale en este tipo de páginas. Los hoteleros deben ser muy respetuosos con las descripciones que den de cada uno de sus establecimientos para no generar unas expectativas en la mente de los usuarios que luego no vayan a ser capaces de satisfacer porque, en tal caso, las probabilidades de que ese usuario se quede insatisfecho con el servicio van a ser mucho mayores.
Estas descripciones deben contener aquellas palabras clave por las que un hotel se quiere diferenciar y además, se deben incluir fotos y vídeos. Cuantas más, mejor. También es fundamental garantizar durante todo el proceso la seguridad, confianza y privacidad necesarias, ya que el usuario, al fin y al cabo, va a tener que proporcionar en algún momento del proceso sus datos personales y bancarios.
