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Presencial

Máster Oficial en Comunicación Política y Empresarial

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Información académica

 

El entorno estratégico actual exige liderazgos sólidos y una gestión de la información impecable, donde la capacidad de comunicar de forma efectiva define el éxito de gobiernos, instituciones y corporaciones. En este escenario tan competitivo, el Máster Oficial en Comunicación Política y Empresarial nace con la misión de ofrecerte una formación rigurosa, de vanguardia y profundamente práctica, diseñada para dotarte de las herramientas clave que demandan la consultoría, los asuntos públicos y la dirección de comunicación hoy en día.

A continuación, te invitamos a explorar a fondo la estructura de nuestro programa: desde el plan de estudios detallado por trimestres y asignaturas, hasta la bibliografía de referencia y los recursos académicos que te acompañarán a lo largo de este viaje de especialización hacia tu futuro profesional.

Objetivos

Para lograr esta formación nos trazamos los siguientes objetivos:

Objetivos generales:

  • Formarte con profesionales con conocimientos y habilidades vanguardistas en la gestión de la Comunicación Política y Empresarial.

  • Crea tu propia empresa o entrar a formar parte de un equipo profesional de Comunicación Política y Empresarial.

  • Accede a a estudios de doctorado.

Objetivos específicos:

  • Adquiere las competencias imprescindibles para dedicarte con éxito a la política local, regional, nacional e internacional.

  • Prepárate para ser líderes políticos, de manera que, al finalizar el máster, puedas ampliar tu experiencia aplicando lo que has experimentado en las clases y prácticas.

  • Adquiere competencias para comunicar a cualquier nivel y enseñar dichas competencias a quienes las requieran en vuestras correspondientes empresas, instituciones, partidos políticos y centros de enseñanza.

  • Aplica los conocimientos y destrezas a una práctica profesional en una empresa, institución, partido político o centro de enseñanza.

  • Adquiere los conocimientos, competencias y principios éticos y morales que se necesitan para tener éxito en política.

  • Aprende las técnicas más actuales y efectivas en el campo de la política y el amplio espectro de visiones y creencias políticas.

Plan de estudios

Asignatura / Contenido ECTS Tipo Trimestre
Investigación Aplicada a la Comunicación Política y Empresarial 6 OB 1º
Estrategias y Técnicas de Comunicación Política y Empresarial 6 OB 1º
Innovaciones en la Comunicación Política y Empresarial 12 MIX* 1º
Comunicación y Negociación 6 OP* 2º
Comunicación e Internet 6 OP* 2º
Comunicación en la Unión Europea 6 OP* 2º
Prácticas Externas I 3 PE 1º
Prácticas Externas II 9 PE 2º
Trabajo Fin de Máster 12 TFM 2º
Total Créditos ECTS 66

* De los 24 créditos ECTS optativos y mixtos que se ofrecen, cada alumno deberá elegir asignaturas por un total de 18 créditos.

Habilidades, destrezas y bibliografía del programa formativo

Módulo 1 – Metodología y campos para estudiar la comunicación política y empresarial

Habilidades y destrezas

  • Elegir fuentes, analizar datos y desarrollar una investigación.   
  • Analizar, manejar y elegir formas de comunicación y de crisis en cualquier contexto

Bibliografía básica 

  • Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2023). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (6th ed.). Sage.  
  • Jensen, K. B. (2021). La comunicación y los medios: metodologías de investigación cualitativa y cuantitativa. Fondo de Cultura Económica.  
  • Kozinets, R. V. (2020). Netnography: The Essential Guide to Qualitative Social Media Research (3rd ed.). Sage.  
  • Salganik, M. J. (2019). Bit by Bit: Social Research in the Digital Age. Princeton University Press.  
  • Rogers, R. (2019). Doing Digital Methods. Sage.  
  • Benoit, W. L. (2017). Political Election Debates: Informing Voters About Policy and Character. Lexington Books.  
  • Chadwick, A. (2017). The Hybrid Media System: Politics and Power (2nd ed.). Oxford University Press.  
  • Wodak, R., & Meyer, M. (2016). Methods of Critical Discourse Studies (3rd ed.). Sage.  
  • Field, A. (2024). Discovering Statistics Using IBM SPSS Statistics (6th ed.). Sage.  
  • Gómez-Escalonilla Moreno, G. (2021). “Métodos y técnicas de investigación utilizados en los estudios sobre comunicación en España”. Revista Mediterránea de Comunicación, 12(1), 115–127.  
  • Castells, M. (2010). Communication Power. Oxford University Press.  
  • Herrero, Julio César (editor). (2010). Materiales para la innovación educativa en estructura de la comunicación. Madrid: Universitas.   
  • Herrero, Julio César (editor). (2014). Comunicación en Campaña. Madrid: Pearson.  
  • Valbuena de la Fuente, F. (2010). «Experiencia» y «cambio» como asuntos recurrentes en los debates de los últimos cincuenta años en diversos países. En Martín Sánchez, I. y Martínez de las Heras, A. (Coordinadores): Historia y Comunicación en la España Contemporánea. Libro Homenaje a la Profesora María Dolores Saiz. Madrid: Universidad Complutense de Madrid, pp. 495-516. 

Bibliografía complementaria 

  • McNair, B. (2022). An Introduction to Political Communication (7th ed.). Routledge.  
  • Van Dijck, J., Poell, T., & de Waal, M. (2021). The Platform Society. Oxford University Press.  
  • Bennett, W. L., & Segerberg, A. (2013). The Logic of Connective Action. Cambridge University Press.  
  • Tufekci, Z. (2017). Twitter and Tear Gas. Yale University Press.  
  • Floridi, L. (2023). The Ethics of Artificial Intelligence. Oxford University Press.  
  • Krippendorff, K. (2019). Content Analysis: An Introduction to Its Methodology (4th ed.). Sage.  
  • Neuendorf, K. A. (2017). The Content Analysis Guidebook (2nd ed.). Sage.  
  • Waisbord, S. (2020). Communication: A Post-Discipline. Polity Press.  
  • Dunmire, P. L. (2012). “Political Discourse Analysis”. Language and Linguistics Compass, 6(11), 735–751.  
  • European Digital Media Observatory (EDMO). (2025). Disinformation and Political Communication Reports. https://edmo.eu/  
  • Valbuena, Felicísimo. (2007). Análisis de la película La vida de los otros (Desde el Análisis Transaccional y la Teoría de la Negociación). CIC: Cuadernos de Información y Comunicación, 12, pp. 119-136.  
  • Valbuena, Felicísimo. (2009). El Guion de la Vida del Dr. Gregory House, CIC: Cuadernos de información y comunicación, 14, pp. 159-198. 

Habilidades y destrezas

  • Desarrollar una campaña electoral, de cualquier tipo, desde su creación y hasta la comunicación de resultados. 

Bibliografía básica 

  • McNair, B. (2022). An Introduction to Political Communication (7th ed.). Routledge.  
  • Chadwick, A. (2017). The Hybrid Media System: Politics and Power (2nd ed.). Oxford University Press.  
  • Arroyo, L. (2015). El poder político en escena: historia, estrategias y liturgias de la comunicación política. RBA.  
  • Canel, M. J. (2020). Comunicación política: una guía para su estudio y práctica. Tecnos.  
  • Lilleker, D. G. (2021). Political Communication and Cognition. Palgrave Macmillan.  
  • Wring, D., Mortimore, R., & Atkinson, S. (2022). Political Communication in Britain (6th ed.). Palgrave Macmillan.  
  • Benoit, W. L. (2017). Political Election Debates: Informing Voters About Policy and Character. Lexington Books.  
  • Castells, M. (2010). Communication Power. Oxford University Press.  
  • Burgueño, J. M. (2018). Qué hacer cuando arde la red: gestión de crisis de comunicación online. UOC.  
  • Losada, J. C. (2018). (No) Crisis: La comunicación de crisis en un mundo conectado. UOC.  
  • Tufekci, Z. (2017). Twitter and Tear Gas. Yale University Press.  
  • Jungherr, A. (2023). Artificial Intelligence and Democracy. Cambridge University Press.  
  • Arroyo, L. (2015). El poder político en escena: historia, estrategias y liturgias de la comunicación política. Barcelona, RBA  
  • Herrero, J. C. (editor, 2014). Comunicación en Campaña. Madrid: Pearson.  

Bibliografía complementaria 

  • Lakoff, G. (2016). Moral Politics. University of Chicago Press.  
  • Wodak, R. (2021). The Politics of Fear. Sage.  
  • Bennett, W. L., & Livingston, S. (2020). The Disinformation Age. Cambridge University Press.  
  • Van Dijck, J., Poell, T., & de Waal, M. (2021). The Platform Society. Oxford University Press.  
  • Kreiss, D. (2016). Prototype Politics. Oxford University Press.  
  • Nielsen, R. K., & Fletcher, R. (2020). Democratic Creative Destruction?. Oxford University Press.  
  • Cortés Rodríguez, L. (2017). Cómo conocer mejor los discursos políticos. Síntesis.  
  • Lucas, S. (2020). The Art of Public Speaking (13th ed.). McGraw-Hill.  
  • García Beaudoux, V., D’Adamo, O., & Slavinsky, G. (2011). Propaganda gubernamental. Konrad Adenauer Stiftung.  
  • European Digital Media Observatory (EDMO). (2025). Disinformation and Elections Reports. https://edmo.eu/  
  • Rodríguez Vidales, Y. (2012). El Ala Oeste de la Casa Blanca y otros modelos de ficción para comprender la Comunicación Política. Madrid, Universidad Complutense de Madrid.  
  • Valbuena, F. (2007). Análisis de la película La vida de los otros (Desde el Análisis Transaccional y la Teoría de la Negociación). CIC: Cuadernos de Información y Comunicación, 12, 2007, pp. 119-136.  
  • Valbuena, F. (2009). El Guión de la Vida del Dr. Gregory House. CIC: Cuadernos de información y comunicación, 14, 2009, pp. 159-198.  

Habilidades y destrezas

  • Desarrollar una campaña electoral, de cualquier tipo, desde su creación y hasta la comunicación de resultados. 

Bibliografía básica 

  • Canel, M. J. (2020). Comunicación política: una guía para su estudio y práctica. Tecnos.  
  • Christensen, C. M. (2016). The Innovator’s Dilemma. Harvard Business Review Press.  
  • Rogers, E. M. (2003). Diffusion of Innovations (5th ed.). Free Press.  
  • Castells, M. (2010). Communication Power. Oxford University Press.  
  • Van Dijck, J., Poell, T., & de Waal, M. (2021). The Platform Society. Oxford University Press.  
  • Crespo, I., & Garrido, A. (2020). Manual de comunicación política y estrategias de campaña. Biblos.  
  • Men, L. R., & Bowen, S. A. (2017). Excellence in Internal Communication Management. Business Expert Press.  
  • Hatch, M. J., & Schultz, M. (2018). Taking Brand Initiative. Jossey-Bass.  
  • Argenti, P. A. (2023). Corporate Communication (9th ed.). McGraw-Hill.  
  • Floridi, L. (2023). The Ethics of Artificial Intelligence. Oxford University Press.  
  • Jungherr, A. (2023). Artificial Intelligence and Democracy. Cambridge University Press.  
  • El-Mir, A.J. y Valbuena, F. (compiladores). (1997). Manual de Periodismo. Las Palmas de Gran Canaria. Universidad de Las Palmas y Editorial Prensa Ibérica.   
  • Valbuena, Felicísimo. (1979). La comunicación y sus clases. Aplicaciones a diversos campos de la actividad humana. Zaragoza. Edelvives 

Bibliografía complementaria 

  • Turkle, S. (2017). Reclaiming Conversation. Penguin Press.  
  • Lakoff, G. (2017). No pienses en un elefante. Península.  
  • Chadwick, A. (2017). The Hybrid Media System (2nd ed.). Oxford University Press.  
  • Tufekci, Z. (2017). Twitter and Tear Gas. Yale University Press.  
  • Kotter, J. P. (2018). Leading Change. Harvard Business Review Press.  
  • Peters, T. (1997). “The Brand Called You”. Fast Company.  
  • Ibarra, H. (2015). Act Like a Leader, Think Like a Leader. Harvard Business Review Press.  
  • Zuboff, S. (2020). The Age of Surveillance Capitalism. Profile Books.  
  • Sánchez Medero, R. (2016). Comunicación política: nuevas dinámicas y ciudadanía permanente. Tecnos.  
  • Peytibi, X. (2019). Las campañas conectadas. UOC.  

Módulo 2 – Especializaciones en comunicación política y empresarial

Habilidades y destrezas

  • Elegir, analizar y desarrollar las mejores estrategias y tácticas de negociación. 

  • Buscar, proponer y desarrollar un estudio en comunicación política o empresarial. 

Bibliografía básica 

  • Fisher, R., Ury, W., & Patton, B. (2024). Getting to Yes: Negotiating Agreement Without Giving In (4th ed.). Penguin.  
  • Lewicki, R. J., Barry, B., & Saunders, D. M. (2021). Negotiation (9th ed.). McGraw-Hill.  
  • Cialdini, R. (2021). Influence: The Psychology of Persuasion (Revised ed.). Harper Business.  
  • Shell, G. R. (2021). Bargaining for Advantage: Negotiation Strategies for Reasonable People (3rd ed.). Penguin.  
  • Ury, W. (2015). Getting Past No. Bantam Books.  
  • Thompson, L. (2020). The Mind and Heart of the Negotiator (7th ed.). Pearson.  
  • Oliver González, A. B. (2019). “Estudio comparado de la regulación del lobbying”. Revista Internacional de Investigación en Comunicación, 20, 50–65.  
  • Maroš, Š., Cunillera, T., Valiente, J., Gutiérrez-Rubí, A., Michelena, P., Izquierdo, L., & Golmayo, F. (2021). El lobby en España: ¿Asignatura pendiente?. Algón Editores.  
  • Castells, M. (2010). Communication Power. Oxford University Press.  
  • Argenti, P. A. (2023). Corporate Communication (9th ed.). McGraw-Hill.  
  • Kahneman, D. (2013). Thinking, Fast and Slow. Farrar, Straus and Giroux.  
  • Edelman. (2025). Trust Barometer 
  • OECD. (2025). Lobbying in the 21st Century.
  • European Public Affairs Consultancies’ Association (EPACA). (2025). Public Affairs and Lobbying Resources.
  • El-Mir, A.J. y Valbuena, F. (compiladores) (1997). Manual de Periodismo. Las Palmas de Gran Canaria: Universidad de Las Palmas y Editorial Prensa Ibérica.   
  • VALBUENA, Felicísimo y PADILLA, Graciela (2014). Los debates políticos televisados. HERRERO.  
  • Julio César y RÖHMER, Max. Comunicación en campaña. Dirección de campañas electorales y marketing político. Madrid, Pearson, pp. 271-302.  
  • Oliver González, A. B. (2018). Aproximación conceptual y longitudinal del concepto lobby. Revista de Comunicación de la SEECI, pp. 65-76. Recuperado de http://www.seeci.net/revista/index.php/seeci/article/view/511  
  • Oliver González, A. B. (2019). Estudio comparado de la regulación del Lobbying: Reino Unido, Francia y la Unión Europea. Revista Internacional de Investigación en Comunicación, nº. 20, pp. 50-65.  
  • Oliver González, A. B. (2019). Análisis y la regulación del lobby en la Unión Europea. [Analysis and regulation of the lobby in the European Union]. Vivat Academia. Revista de Comunicación, (149), 91-108. 

Bibliografía complementaria 

  • Lakoff, G. (2017). No pienses en un elefante. Península.  
  • Sunstein, C. R. (2018). #Republic: Divided Democracy in the Age of Social Media. Princeton University Press.  
  • Nye, J. S. (2004). Soft Power. Public Affairs.  
  • Floridi, L. (2023). The Ethics of Artificial Intelligence. Oxford University Press.  
  • Menkel-Meadow, C. (2022). Negotiation: Processes for Problem Solving. Aspen Publishing.  
  • Gutiérrez-Rubí, A. (2019). La política vigilada. UOC.  
  • Tufekci, Z. (2017). Twitter and Tear Gas. Yale University Press.  
  • Putnam, L. L., & Roloff, M. E. (2014). Communication and Negotiation. Sage.  
  • Ury, W. (2020). Possible: How We Survive (and Thrive) in an Age of Conflict. Harper Business.  
  • European Commission. (2025). EU Transparency Register. https://ec.europa.eu/transparencyregister/  
  • Transparency International. (2025). Lobbying and Influence Reports. 
  • Pew Research Center. (2025). Political Communication and Polarization Research.   
  • Rodríguez Vidales, Y. (2012). El Ala Oeste de la Casa Blanca y otros modelos de ficción para comprender la Comunicación Política. Madrid, Universidad Complutense de Madrid. 

Habilidades y destrezas

  • Elegir, analizar y desarrollar las mejores estrategias y tácticas de negociación.   
  • Desarrollar una campaña electoral, de cualquier tipo, desde su creación y hasta la comunicación de resultados. 
  • Buscar, proponer y desarrollar un estudio en comunicación política o empresarial. 

Bibliografía básica 

  • Chadwick, A. (2017). The Hybrid Media System: Politics and Power (2nd ed.). Oxford University Press.  
  • Van Dijck, J., Poell, T., & de Waal, M. (2021). The Platform Society. Oxford University Press.  
  • Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2024). Digital Marketing (9th ed.). Pearson.  
  • Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2023). Social Media Marketing (5th ed.). Sage.  
  • Castells, M. (2010). Communication Power. Oxford University Press.  
  • Appel, G., Grewal, L., Hadi, R., & Stephen, A. T. (2020). “The future of social media in marketing”. Journal of the Academy of Marketing Science, 48(1), 79–95.  
  • Jungherr, A. (2023). Artificial Intelligence and Democracy. Cambridge University Press.  
  • Enge, E., Spencer, S., Fishkin, R., & Stricchiola, J. (2023). The Art of SEO (4th ed.). O’Reilly Media.  
  • Cerdán Martínez, V., García Guardia, M. L., & Padilla Castillo, G. (2020). “Alfabetización moral digital para la detección de deepfakes y fakes audiovisuales”. CIC. Cuadernos de Información y Comunicación, 25, 165–181.  
  • Zuboff, S. (2020). The Age of Surveillance Capitalism. Profile Books.  
  • European Digital Media Observatory (EDMO). (2025). Disinformation and Digital Media Reports. https://edmo.eu/ 
  • Carreras, R. (2019): Triunfando en Google 2020. Madrid: Iberanálisis. 
  • Urosa, F. (2020) Posicionamiento en Google: análisis SEO de los sitios web de Agencias de Comunicación. En España Revista Internacional de Investigación en Comunicación aDResearch ESIC. Nº 23 Vol 23 Segundo semestre, julio-diciembre 2020 · Págs. 30 a 49 Doi; https://doi.org/10.7263/adresic-023-02 

Bibliografía complementaria 

  • McNair, B. (2022). An Introduction to Political Communication (7th ed.). Routledge.  
  • Tufekci, Z. (2017). Twitter and Tear Gas. Yale University Press.  
  • Bennett, W. L., & Livingston, S. (2020). The Disinformation Age. Cambridge University Press.  
  • Rogers, R. (2019). Doing Digital Methods. Sage.  
  • Kaushik, A. (2021). Web Analytics 2.0. Wiley.  
  • Kingsnorth, S. (2022). Digital Marketing Strategy (3rd ed.). Kogan Page.  
  • Nielsen, R. K., & Fletcher, R. (2020). Democratic Creative Destruction?. Oxford University Press.  
  • Floridi, L. (2023). The Ethics of Artificial Intelligence. Oxford University Press.  
  • Gutiérrez-Rubí, A. (2019). La política vigilada. UOC.  
  • Rust, R. T. (2020). “The future of marketing”. International Journal of Research in Marketing, 37(1), 15–26.  

Habilidades y destrezas

  • Desarrollar una campaña electoral, de cualquier tipo, desde su creación y hasta la comunicación de resultados. 
  • Buscar, proponer y desarrollar un estudio en comunicación política o empresarial. 

Bibliografía básica 

  • McNair, B. (2022). An Introduction to Political Communication (7th ed.). Routledge.  
  • Canel, M. J. (2020). Comunicación política: una guía para su estudio y práctica. Tecnos.  
  • Chadwick, A. (2017). The Hybrid Media System: Politics and Power (2nd ed.). Oxford University Press.  
  • Castells, M. (2010). Communication Power. Oxford University Press.  
  • López García, G., Gamir-Ríos, J., & Valera-Ordaz, L. (2018). Comunicación política: teorías y enfoques. Síntesis.  
  • Michailidou, A., & Trenz, H.-J. (2014). Mediatized Europe: Media and Europeanization. Palgrave Macmillan.  
  • Brüggemann, M., Hepp, A., Kleinen-von Königslöw, K., Peters, B., & Wessler, H. (2009). Transnationalization of Public Spheres. Palgrave Macmillan.  
  • Van Dijck, J., Poell, T., & de Waal, M. (2021). The Platform Society. Oxford University Press.  
  • Jungherr, A. (2023). Artificial Intelligence and Democracy. Cambridge University Press.  
  • Renard, O., & Iskra, K. (2023). La política de comunicación de la Unión Europea. Parlamento Europeo.  
  • European Commission. (2025). Shaping Europe’s Digital Future. https://digital-strategy.ec.europa.eu/  
  • European Parliament. (2025). Public Opinion Monitoring Unit.   
  • Reuters Institute. (2025). Digital News Report. 
  • European Digital Media Observatory (EDMO). (2025). Disinformation Reports in Europe. 
  • Herrero, Julio César (2009). Manual de Teoría de la Información y de la Comunicación. Madrid: Universitas.  
  • Renard, O.Y.A; Iskra, K.A. La política de comunicación. Fichas Temáticas sobre la Unión Europea. Acceso web.  (última actualización 04/2023)  

Bibliografía complementaria 

  • Habermas, J. (2012). The Crisis of the European Union. Polity Press.  
  • Innerarity, D. (2020). Una teoría de la democracia compleja. Galaxia Gutenberg.  
  • Bennett, W. L., & Livingston, S. (2020). The Disinformation Age. Cambridge University Press.  
  • Tufekci, Z. (2017). Twitter and Tear Gas. Yale University Press.  
  • Floridi, L. (2023). The Ethics of Artificial Intelligence. Oxford University Press.  
  • Wodak, R. (2021). The Politics of Fear. Sage.  
  • Nielsen, R. K., & Fletcher, R. (2020). Democratic Creative Destruction?. Oxford University Press.  
  • Boucher, S., & Royo, M. (2021). The European Lobbying Handbook. Bruselas.  
  • Rodríguez Vidales, Yolanda (2012): El Ala Oeste de la Casa Blanca y otros modelos de ficción para comprender la Comunicación Política. Madrid, Universidad Complutense de Madrid. 

Módulo 3 – Prácticas en instituciones y empresas

Habilidades y destrezas

  • Elegir, analizar y desarrollar las mejores estrategias y tácticas de negociación. 

Bibliografía básica 

  • Base, B. D. (2021). Entrevista de trabajo Errores a evitar, estrategias y consejos: Consejos prácticos para conseguir trabajo fácil, Cómo venderse y dar respuestas… el puesto de trabajo que te mereces. Independently published.   
  • Luna, E. J. (2021). Culpa a tu curriculum vitae. Independent Publisher.  
  • Portillo, D. I. (2020). Técnica de la entrevista psicodinámica. Editorial Terracota S.A. de C.V., mx books, D02NJ. 
  • Ibarra, H. (2015). Act Like a Leader, Think Like a Leader. Harvard Business Review Press.  
  • Goleman, D. (2020). Emotional Intelligence. Bloomsbury Publishing.  
  • Argenti, P. A. (2023). Corporate Communication (9th ed.). McGraw-Hill.  
  • Canel, M. J. (2020). Comunicación política: una guía para su estudio y práctica. Tecnos.  
  • Harvard Business Review. (2025). HBR Guide to Building Your Career. Harvard Business Review Press.  
  • Peters, T. (1997). “The Brand Called You”. Fast Company.  
  • Montané, J., & Martínez, M. (2021). Marca personal para profesionales de la comunicación. ESIC.  
  • Duarte, N. (2019). DataStory: Explain Data and Inspire Action Through Story. Ideapress Publishing.  
  • Ries, E. (2017). The Lean Startup. Crown Business.  

Bibliografía complementaria 

  • Pink, D. H. (2018). Drive: The Surprising Truth About What Motivates Us. Riverhead Books.  
  • Kahneman, D. (2013). Thinking, Fast and Slow. Farrar, Straus and Giroux.  
  • Kotter, J. P. (2018). Leading Change. Harvard Business Review Press.  
  • Castells, M. (2010). Communication Power. Oxford University Press.  
  • Floridi, L. (2023). The Ethics of Artificial Intelligence. Oxford University Press.  
  • Davenport, T. H., & Bean, R. (2023). Working with AI. MIT Press.  

  • Analizar, estudiar y desarrollar la estructura y situación de un partido político o empresa. 

  • Elegir y desarrollar todos los tipos de comunicación política y empresarial. 

  • Elegir, analizar y desarrollar las mejores estrategias y tácticas de negociación.

Bibliografía básica 

  • Argenti, P. A. (2023). Corporate Communication (9th ed.). McGraw-Hill.  
  • Canel, M. J. (2020). Comunicación política: una guía para su estudio y práctica. Tecnos.  
  • Ibarra, H. (2015). Act Like a Leader, Think Like a Leader. Harvard Business Review Press.  
  • Goleman, D. (2020). Emotional Intelligence. Bloomsbury Publishing.  
  • Harvard Business Review. (2025). HBR Guide to Building Your Career. Harvard Business Review Press.  
  • Peters, T. (1997). “The Brand Called You”. Fast Company.  
  • Montané, J., & Martínez, M. (2021). Marca personal para profesionales de la comunicación. ESIC.  
  • Duarte, N. (2019). DataStory: Explain Data and Inspire Action Through Story. Ideapress Publishing.  
  • Ries, E. (2017). The Lean Startup. Crown Business.  
  • Castells, M. (2010). Communication Power. Oxford University Press.  

Bibliografía complementaria 

  • Kotter, J. P. (2018). Leading Change. Harvard Business Review Press.  
  • Floridi, L. (2023). The Ethics of Artificial Intelligence. Oxford University Press.  
  • Davenport, T. H., & Bean, R. (2023). Working with AI. MIT Press.  
  • Pink, D. H. (2018). Drive: The Surprising Truth About What Motivates Us. Riverhead Books.  
  • Kahneman, D. (2013). Thinking, Fast and Slow. Farrar, Straus and Giroux.  
  • EPACA – European Public Affairs Consultancies’ Association. (2025). https://epaca.org/  

Módulo 4 – Trabajo de Fin de Máster

Habilidades y destrezas

  • Emplear los conocimientos adquiridos para crear o desarrollar un puesto de trabajo en comunicación política o empresarial. 

Bibliografía básica 

  • Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2023). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (6th ed.). Sage.  
  • Saunders, M., Lewis, P., & Thornhill, A. (2023). Research Methods for Business Students (9th ed.). Pearson.  
  • Flick, U. (2022). An Introduction to Qualitative Research (7th ed.). Sage.  
  • Kozinets, R. V. (2020). Netnography: The Essential Guide to Qualitative Social Media Research (3rd ed.). Sage.  
  • Rogers, R. (2019). Doing Digital Methods. Sage.  
  • Salganik, M. J. (2019). Bit by Bit: Social Research in the Digital Age. Princeton University Press.  
  • Krippendorff, K. (2019). Content Analysis: An Introduction to Its Methodology (4th ed.). Sage.  
  • Neuendorf, K. A. (2017). The Content Analysis Guidebook (2nd ed.). Sage.  
  • Field, A. (2024). Discovering Statistics Using IBM SPSS Statistics (6th ed.). Sage.  
  • Knaflic, C. N. (2022). Storytelling with Data. Wiley.  
  • Wodak, R., & Meyer, M. (2016). Methods of Critical Discourse Studies (3rd ed.). Sage.  
  • Jungherr, A. (2023). Artificial Intelligence and Democracy. Cambridge University Press.  
  • Floridi, L. (2023). The Ethics of Artificial Intelligence. Oxford University Press.  
  • American Psychological Association. (2020). Publication Manual of the American Psychological Association (7th ed.). APA.  
  • El-Mir, A.J. y Valbuena, F. (compiladores) (1997): Manual de Periodismo. Las Palmas de Gran Canaria: Universidad de Las Palmas y Editorial Prensa Ibérica.   

Bibliografía complementaria 

  • Yin, R. K. (2018). Case Study Research and Applications (6th ed.). Sage.  
  • Bryman, A. (2016). Social Research Methods (5th ed.). Oxford University Press.  
  • Booth, W. C., Colomb, G. G., & Williams, J. M. (2016). The Craft of Research (4th ed.). University of Chicago Press.  
  • Chadwick, A. (2017). The Hybrid Media System. Oxford University Press.  
  • Bennett, W. L., & Livingston, S. (2020). The Disinformation Age. Cambridge University Press.  
  • Van Dijck, J., Poell, T., & de Waal, M. (2021). The Platform Society. Oxford University Press.  
  • Duarte, N. (2019). DataStory. Ideapress Publishing.  
  • Castells, M. (2010). Communication Power. Oxford University Press.  
  • European Digital Media Observatory (EDMO). (2025). Disinformation Reports. https://edmo.eu/  

Evaluación

En el sistema de evaluación el profesor organiza y monitoriza actividades que desarrollará el estudiante para alcanzar los objetivos educativos propuestos, tanto en el ámbito cognoscitivo como en el social y afectivo. 

Para aprobar la asignatura el estudiante deberá obtener una calificación media mínima de 5 en cada apartado del sistema de evaluación. Esto significa que la media de todas las notas obtenidas en trabajos, exámenes y demás actividades evaluativas deberá ser, al menos, de 5.   

En cuanto a la orientación de las evaluaciones de las materias/asignaturas, se valorará el rendimiento y los aprendizajes adquiridos mediante una combinación equilibrada de actividades de formación continua y de evaluación final y proyecto. La primera debe valorar el esfuerzo y el progreso en el aprendizaje, e incentivar una dedicación constante a la materia a lo largo del curso. La segunda permitirá valorar los resultados del aprendizaje. Además, podrán programarse actividades que sirvan conjuntamente como elementos de evaluación de varias materias/asignaturas del mismo curso o semestre.    

Las actividades de enseñanza/aprendizaje y evaluación se apoyarán en los recursos TIC de campus virtual o las plataformas idóneas de la Universidad Camilo José Cela.   

En cuanto a la convocatoria ordinaria del sistema de evaluación, se aplicará el criterio de evaluación continua. Por lo tanto, para calcular la nota final se tendrán en cuenta todos los criterios previamente establecidos. El estudiante deberá aprobar tanto la parte teórica como la práctica para superar la asignatura. En el caso de no superar algún criterio, el estudiante pasará a convocatoria extraordinaria.   

En la convocatoria extraordinaria, el estudiante deberá superar una prueba de conocimiento asignada por el profesor para alcanzar la nota mínima requerida en la evaluación. 

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