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Las emociones fuertes como argumento del marketing viral

Nadie dentro de la profesión de los medios digitales y del marketing digital niega que son productos, por lo general, de alto impacto emocional los que finalmente logran convertirse en eventos virales. Por afinar un poco más el argumento, serían las emociones positivas las que hacen vender mucho más que las negativas.

De hecho no hace falta más que ver el catastrofismo que se ha extendido entre las cabeceras de los noticieros y periódicos, para entender que esos medios están provocando en la opinión pública niveles negativos que se tardará años en revertir. Sin embargo, y a pesar de que la situación económica siga siendo desastrosa, es necesario mantener, aunque sea de modo artificial, el optimismo de la sociedad y unos móviles de progreso para intentar superar esa dramática situación.

La implementación del optimismo en redes sociales y otro tipo de medios, la mayor parte de las veces produce resultados asombrosos. Las redes sociales son de los pocos medios que no están influidos por la política, ya que son los propios usuarios los que generan las tendencias y hacen que algún contenido sea viral o tenga un rotundo fracaso.

En muchos medios digitales y en las redes sociales se confirma la teoría de que aquello que tiene gran contenido emocional acaba promocionándose en cualquier de las redes más populares. En nuestro país una reciente campaña publicitaria de los supermercados gallegos Gadis ha adquirido la categoría de viral, con el eslogan “Si llueve, que llueva”, campaña que se ha extendido rápida como la pólvora mediante correo electrónico.

El vídeo de la campaña que fue compartido en YouTube por la agencia de publicidad, ha visto como más de un millón de internautas han accedido a él. El tema del vídeo entronca con procesos de redención, que para muchas religiones supone el fin de la existencia.

De todos modos, seguir los deseos de los usuarios de las redes sociales y de los internautas en la web es una buena escuela para entender que se espera de la publicidad y también una de las mejores vías para innovar dentro de la publicidad digital y la publicidad más tradicional. Todo indica que de las pequeñas historias que cuenta la publicidad en los escasos minutos que dura un vídeo promocional, las que más éxito tienen son aquellas que tienen que ver con la superación, el altruismo, la ayuda al necesitado y los logros colectivos

 

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