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La transformación de la comunicación al mundo digital. Caso de estudio de la campaña “El deporte mas grande del mundo” de Decatlon

Este Trabajo de Fin de Máster, presentado por Ana Martín Fernández (Máster en Marketing Digital – Promoción 2018/2019) lleva a cabo un análisis de una campaña publicitaria que ha marcado un antes y un después en la comunicación de la marca Decathlon en España.

Dicho estudio se ha llevado a cabo a través de un estudio cualitativo y posterior análisis de sus principales perfiles en redes sociales (Twitter y Facebook) en dos periodos específicos (enero 2013 y marzo 2014).

La empresa seleccionada para dicho estudio ha sido Decathlon España, ya que a través de la campaña publicitaria elegida (El deporte más grande del mundo) ha conseguido transformar su modelo de comunicación. Se obtuvieron resultados positivos los cuales evidencian a lo largo del estudio sus progresiones, aumento de seguidores y valor de marca, sin embargo, no se llegó a obtener el nivel óptimo de publicaciones y engagement en sus diferentes perfiles en redes sociales.

Nombre:

Ana Martín Fernández

Tutora:

Sonia Laura Carcelén García

Máster:

Máster en Marketing Digital, Comunicación y Redes Sociales

Modalidad:

Semipresencial

Edición:

2018/2019

Temática:

Redes Sociales