Todo parece indicar que este 2014 será el de mayor facturación en publicidad digital desde que este medio se inició. Un estudio llevado a cabo por Magna Global indica que la inversión global en publicidad en internet aumentará un 6,5% lo que supone la mayor cifra de negocio desde el 2010.
Este aumento en los 5 continentes tiene como trampolín la celebración de una gran cantidad de acontecimientos a nivel internacional, que van a generar ingentes cantidades de información que también necesitará de un complemento en publicidad digital. El primero de estos acontecimientos serán los Juegos Olímpicos de Invierno en la localidad rusa de Sochi donde se pretende hacer grandes ventas utilizando el correo electrónico como herramienta.
En verano también será centro de atención de los medios de comunicación tradicionales y digitales, el Mundial de Fútbol de Brasil y las elecciones en Estados Unidos. Esos acontecimientos generarán además de miríadas de información también publicidad en internet de muchos sectores que se encuentran relacionados directa o indirectamente con esos eventos.
Durante el año 2013 la facturación por publicidad a nivel mundial llegó a los 490.000 millones de dólares lo que supone un aumento del 3,2%; para este año 2014 que empieza llegaremos a los 521.000 millones de dólares lo que va a suponer un aumento interanual del 6,5%. En cuanto a la localización geográfica de dicha publicidad digital la mayor parte se desarrollará en los países emergentes y se accede a ella utilizando adsl.
Mientras tanto y centrándonos en nuestro país el crecimiento también se producirá aunque en unas cifras más modestas. El crecimiento de la publicidad digital en web en España será de entre el 1,5% y el 2,1%, mientras que en los Estados Unidos el aumento será del 5,5%. La publicidad digital supuso durante el pasado 2013 el 24% del total de inversión publicitaria. Buena parte del aumento de la publicidad digital en España se ha producido debido a que muchos dispositivos móviles – tabletas y teléfonos inteligentes – ya forman parte del día a día del ciudadano medio.
La presencia de muchos ciudadanos en las redes sociales también ha producido que la publicidad digital en las mismas haya crecido un 58% solo en el año 2013 con lo que se ha producido una cifra record – 9.100 millones de dólares – en cuanto a inversión publicitaria en dicho canal. De esa inversión, el 30% se ha llevado a cabo en entornos de teléfonos móviles.
