Los impactos publicitarios actuales están cambiando rápidamente debido a la popularización deInternet en los hogares y en los dispositivos móviles.
En el marco del Foro Internacional de Contenidos Digitales Ficod que se ha celebrado en el Palacio de Congresos, agencias y consultoras de marketing han defendido la necesidad de cambiar de enfoque y hacer hincapié en la experimentación para intentar captar la atención del consumidor en la Red.
Durante la mesa redonda titulada “Storytelling: ¿marketing o contenido?”, expertos del sector debatieron sobre cómo llegar al nuevo perfil de consumidor, nativos digitales y jóvenes que consumen de forma masiva plataformas sociales como Facebook o Twitter.
También se deliberó sobre la necesidad de innovación en este campo en el que las previsiones apuntan que moverá unos 300 millones de euros el próximo año solo en publicidad móvil.
Salva Suárez, socio director de la consultora de social media Territorio Creativo, subrayó el cambio que se ha producido entre las marcas y los consumidores en los últimos años gracias al impulso de Internet y las redes sociales. Las mejores campañas de publicidad son las que hace la gente.
El consumidor actual es capaz de comparar productos en tiempo real y compartir sus opiniones desde sus perfiles en redes sociales, lo que ha cambiado la cadena de valor en la venta de productos.
En ese sentido, las nuevas tecnologías han permitido que las marcas comerciales se hayan convertido en medios de comunicación porque se encuentran en un momento en el que deben ofrecer contenidos de calidad para superar a sus rivales.
Eduardo Prádanos, especialista en branded content y director general de la consultora Flúor, cree que actualmente se ha pasado de un entorno publicitario donde la marca era el centro de la atención a un modelo en el que el centro son los usuarios y lo que hablan.
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