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La nueva herramienta de Google para impulsar la visibilidad de los sitios web

Las stories han sido una de las herramientas que más éxito han tenido en las redes sociales. Han demostrado ser una de las mejores formas de mejorar la presencia y visibilidad de las marcas en internet y consecuentemente, el posicionamiento SEO. Por eso, Google, al igual que casi todas las plataformas de Redes Sociales, ha decidido unirse a esta tendencia en su motor de búsqueda, y ha lanzado la herramienta Web Stories. Si quieres enterarte de cómo funciona esta herramienta tan útil para los futuros expertos en master en marketing digital, no te pierdas este post.

¿Cómo funcionan las Web Stories?

Esta herramienta está pensada para potenciar sitios web y la podremos encontrar en los resultados de búsqueda de la plataforma Search de Google y también en Google Discover, dedicada al descubrimiento de contenido. También se ha desarrollado un carrusel de stories que, en este momento, se encuentra en fase beta en EE.UU., India y Brasil.

Este formato guarda algunas diferencias en comparación con el formato de redes sociales. Por ejemplo, en cuanto a su duración, Google permite que los usuarios puedan establecer el tiempo que quieran mantener en visualización su contenido. Por el contrario, en redes sociales el tiempo de duración está limitado a 24 horas.

¿Cómo hacer Web Stories en Google?

El conocido portal Semrush, ha realizado un estudio sobre el uso de esta nueva herramienta. En él se analizan más de 2.423 url en Estados Unidos que muestran una serie de descubrimientos en diferentes áreas del marketing digital que seguro te animarán a probar esta nueva herramienta.

Las web stories mejoran el posicionamiento en los motores de búsqueda

El promedio de stories que aparecen en Google Search es de 3 mientras que la media de historias en los resultados de búsqueda es de 4.

Con respecto al posicionamiento dentro de los resultados, es bastante alto. La quinta y sexta posición en los resultados es la más frecuente para las Web Stories con un 28% y 20% respectivamente.

posicionamiento web stories

El turismo y las noticias destacan en este tipo de contenido

De las más de 8.000 url analizadas, de las cuales solo 1.073 eran únicas, el número promedio de resultados diferentes en los que aparece la url de una historia es de 5. Pero, a pesar de eso, el 50% de las web stories figuran en un único resultado.

Además, el estudio revela que el sector turístico lidera el uso de este tipo de stories (48%), tal y como podemos observar en el siguiente gráfico. Muy de cerca, le siguen plataformas de noticias como Washington Post (45%).

dominios web stories

Por el contrario, la mayor parte de las urls aparecen en un número más reducido de web stories. De igual forma, el 21,4% de los dominios que aparecen en estas stories tienen un tráfico de entre 0 y 5.000 visitas. La mayor parte de los dominios, concretamente un 20,4%, lo ocupan dominios con un tráfico de 1 a 10 millones de usuarios. Y la tercera posición la ocupan webs con más de 10 millones de visitas.

Texto, páginas webs e imágenes o vídeos de las Web Stories

La redacción en este tipo de contenido debe ser muy cuidada, ya que es un formato visual y si se sobrecarga de texto en exceso podría generar el efecto contrario al deseado. Es decir que, en vez de atraer usuarios, los alejaríamos y disminuiríamos la visibilidad del sitio web.

En cuanto a número de palabras, el 19,5% de las Web Stories tienen entre 4 y 10 palabras y el 18,5% entre 30 y 40. Esto demuestra que el contenido con predominio de texto también puede ser efectivo en ocasiones.

Con respecto al aspecto visual, aunque últimamente el vídeo es el contenido que predomina en la mayoría de plataformas, en este tipo de historias predominan las imágenes con un 84%.  Por eso, debemos tener en cuenta el uso de imágenes estáticas a la hora de diseñar las web Stories nuestras estrategias de marketing.

La importancia del Call To Action en las stories

Como en cualquier estrategia de posicionamiento, una de las partes más importantes son las palabras claves. La media de número de palabras clave que se utilizan en la elaboración de las web stories es de 4. Pero, hay que tener en cuenta que la mayor parte de estas palabras clave de este tipo de contenido no generan mucho tráfico, aunque en casos concretos, como se muestra en la imagen, sí generan historias.

palabras claves web stories

Con respecto a las llamadas a la acción o CTA, es una de las partes fundamentales de las stories. Junto con el contenido visual, es la forma de enganchar al usuario, para lograr que este se dirija al dominio que ha creado la historia. Según el estudio algunas de las CTA más utilizadas son: Para más, para descubrir más, lee el artículo, descubre más… De esta manera, dejamos claro que el contenido continúa en el sitio web de destino.

Finalmente, en cuanto al análisis de las imágenes, en las web stories predominan los tonos grises y azulados y colores marrones o beige, a diferencia de las plataformas de redes sociales donde predominan los colores más vivos.

 

Teniendo en cuenta las últimas tendencias en la comunicación online de las empresas, que apuntan a que el contenido visual es cada vez más importante, las web stories constituyen una herramienta que merece la pena comenzar a utilizar para aumentar la visibilidad y atraer tráfico a la web, especialmente para los medios de comunicación periodísticos, webs de viajes y sitios de noticias deportivas.

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