La inversión publicitaria continúa creciendo y acelera el ritmo. Esta es una de las conclusiones que podemos sacar del último informe publicado por Zenith, que augura que la inversión global en medios publicitarios alcanzará 539 mil millones de US$, un 0,3% más de lo pronosticado en el mes de junio, creciendo un 4,5% en 2017 y el 4,6% en 2018, año en el que alcanzará los 589 mil millones de US$; esto es, 4 mil millones de US$ más de los pronosticados en junio.
La televisión continúa siendo la medio publicitario estrella, atrayendo el 37% de la inversión de los anunciantes en el año 2015. Sin embargo, todo apunta a la reducción de este porcentaje hasta el 33,7 en 2018 en beneficio de Internet, que se postula como el nuevo rey con el “search” como aliado. La inversión en redes sociales, por su parte, crecerá un 35% este año gracias a los nuevos formatos para anunciantes, como el video in-feed.
Y aunque la bonanza de la economía en Estados Unidos se presenta como uno de las principales causas del aumento de la inversión, en lo que a medios se refiere, la publicidad mobile se convierte en el gran aliado y el principal motor de crecimiento: ya venimos tiempo escuchando sobre la importancia del comercio electrónico y marketing digital y con cada estudio las teorías se confirman.
Mientras la inversión publicitaria en PC se prevé que pierda hasta 10,7 millones de US$ entre el año 2015 y 2018, la inversión en mobile tiene previsiones de incrementar en 81,3 mil millones de US$ durante el mismo periodo, superando con creces los 60 millones de US$ de los últimos años. Para que nos hagamos una idea: para el año 2018, el mobile se prevé que represente nada menos que el 60% de la publicidad en internet y que supere hasta en siete veces el crecimiento combinado de televisión (7,3 mil millones de US$), exterior (3 mil millones de US$), radio (0,9 mil millones de US$) y cine (0,7 mil millones de US$). Todo un récord que, todo apunta, se irá superando año tras año.
