Este Trabajo de Fin de Máster realizado por el alumno Manuel Rodríguez Fernández de la Vega de la promoción 2015/2016 del Máster en Marketing Digital, realizó una investigación basada en la estrategia digital.
La investigación se basa en el entorno que concierne a la comunicación 2.0, concretamente en la comunicación política 2.0 de las elecciones gallegas y vascas 2016 durante la semana electoral y postelectoral, donde el elemento de estudio es la red social Twitter, la cual se ha afianzado como una gran fuente de información política.
El investigador analiza el nivel de actividad que han tenido los principales partidos políticos, los líderes de dichos partidos y los candidatos autonómicos que ha presentado cada una de las principales fuerzas políticas para ambas campañas electorales, así como estudiar todos sus perfiles de Twitter, la tipología de sus mensajes y la interacción que han tenido con los ciudadanos durante estas dos semanas en cuestión, comprendidas entre el 19 – 25 de Septiembre y el 26 de Septiembre – 2 de Octubre.
Debido a la aparición de Internet, la actuación política cuenta con nuevos instrumentos de comunicación para acercarse a los ciudadanos de una manera mucho más directa. Podemos encontrar varias diferencias entre las redes sociales y los medios de comunicación convencionales, donde la más notoria es la rápida difusión de mensajes que se envían a los receptores, de manera instantánea y a bajo coste.
En este trabajo se trata de analizar cuál es el tipo de contenidos y el nivel de interacción entre la comunicación política y los ciudadanos, para tratar de averiguar si estas redes digitales pueden presentarse como una nueva opción para paliar la falta de interés que existe en la ciudadanía ante las noticias de carácter político, además de aumentar la participación política o por el contrario si ésta disminuye.
