YouTubers, los nuevos prescriptores de marca y su relación con la publicidad

Este Trabajo de Fin de Máster está realizado por Idaira Mendoza Cerpa del Máster en Marketing Digital  de la Promoción 2018/2019. La presente investigación analiza la importancia de YouTube en la actualidad y el papel de los YouTubers, mostrando su relación con la publicidad en vídeo de la plataforma. Para ello, se ha seguido una metodología basada en técnicas cuantitativas y cualitativas a través de la observación y encuestas.

Los resultados obtenidos muestran que el contenido de la publicidad que aparece como spot vinculado a los vídeos de YouTubers no tienen por qué coincidir con el contenido de esos canales de YouTube así como mucho menos tiene relación con posibles productos o marcas que aparecen dentro de esos vídeos.

Nombre:
Idaira Mendoza Cerpa
Tutor:
Jorge Gallardo Camacho
Máster:
Modalidad:
Presencial
Edición:
2018/2019
Temática:
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