Video marketing como estrategia de marketing digital de medios de comunicación

El alumno Rúben Veledo Rodríguez del Máster en Marketing Digital de la Promoción 2016/2017 desarrolló una investigación enfocada en la estrategia digital como Trabajo Fin de Máster.

La evolución tecnológica ha modificado las formas tradicionales de comunicación. Las empresas en general y los medios de comunicación en particular hacen uso de todas las herramientas disponibles, surgidas como consecuencia de esta disrupción tecnológica. Las redes sociales han cambiado la forma en la que los profesionales de la comunicación se relacionan con la audiencia y han dado lugar a un diálogo mucho más personalizado e interactivo. Además, han surgido nuevas formas narrativas que permiten a los medios conectar de una forma más eficiente con el público objetivo.

El uso de vídeos se ha erigido como uno de los formatos más innovadores y útiles para contar noticias. Cada vez más, los medios de comunicación invierten esfuerzos en la elaboración de estrategias de vídeo marketing que les permitan ganar likes, ser más competitivos en redes sociales y atraer más tráfico a la web.

Por estos motivos, en el presente trabajo se realiza una revisión bibliográfica acerca de cómo está influyendo el vídeo marketing en las empresas en general y en los medios de comunicación en particular para, posteriormente, llevar a cabo un caso de estudio en el que se analiza el comportamiento que presentan los usuarios de redes sociales frente al uso de este formato por los medios. Tomando como punto de partida el marco teórico, se elaboró un cuestionario que fue administrado a usuarios de redes sociales y que permitió dar respuesta a tres hipótesis planteadas, llegar a unas conclusiones y establecer una serie de recomendaciones que puedan servir a los profesionales de la información en su trabajo diario.

Nombre:
Rúben Veledo Rodríguez
Tutor:
Max Römer Pieretti
Máster:
Modalidad:
Presencial
Edición:
2016/2017
Temática:
bahis siteleri orospu cocugu serkan