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Uso de Instagram en la moda curvy: Análisis, comparaciones y opiniones

Este Trabajo de Fin de Máster está realizado por Victoria del Río Iturriaga (Máster en Marketing Digital – Promoción 2018/2019). En los últimos años se han venido desarrollando trabajos de investigación sobre los que se estudia la hipotética influencia que puede tener la reciente implantación de la moda curvy (moda para chicas con curvas más allá de la talla 44) en la actualidad.

El presente Trabajo Fin de Máster investiga la puesta en marcha de este movimiento cuya implantación en las redes sociales aún no se ha examinado. Este estudio da un paso más, ya que se relaciona con la que para muchos es hoy el sitio web más de moda, Instagram. Bajo un diseño de investigación cualitativo, se presenta un trabajo del que formaron parte 10 sujetos, todas ellas mujeres, con edades comprendidas entre 18 y 30 años, conocedoras y beneficiarias de moda curvy y con actividad en redes sociales.

Gracias a entrevistas especializadas, a un focus group y a un estudio de caso de las tres marcas de talla grande más influyentes en nuestro país (Asos curve, H&M+ y Violeta By Mango), se llegaron a las siguientes conclusiones: las marcas de moda curvy utilizan sus perfiles de Instagram de una manera distinta, según sea su público o sus objetivos. Instagram está sirviendo de escenario para que, gracias a la moda curvy, esté cambiando el canon de belleza establecido, y también está fomentando a que existan diferentes opiniones sobre la moda curvy y marcas que la comercializan, gracias a la cantidad de información que se mueve en esta plataforma social y gracias a diferentes referentes que hablan sobre este movimiento cada vez más visible y normal en la sociedad.

Nombre:
Victoria del Río Iturriaga
Tutor:
Laura Melendo Rodríguez-Carmona
Máster:
Modalidad:
Semipresencial
Edición:
2018/2019
Temática:
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