Una vez terminan las campañas electorales la labor en plataformas como Facebook no debe detenerse, puesto que ello, siguiendo a autores como Valladolid, Govea, & Salinas(2017), podría afectar el reconocimiento de un líder, Partido o Movimiento Político, sin embargo, en algunos casos como asesores de comunicación política e incluso desde los liderazgos políticos, existen inquietudes sobre qué contenidos publicar, cómo darle continuidad a los mencionados durante época electoral y cómo desarrollar así lo que se denomina una campaña permanente que permita conservar el contacto entre las colectividades políticas y la audiencia para convertirla en futuros electores.
Teniendo en cuenta lo anterior, países como Colombia no existe una investigación de este tipo de partidos políticos que están en la rama legislativa, el presente trabajo de fin de máster busca analizar desde las redes sociales de Facebook, la campaña permanente que realizó el Partido Político MIRA y el Movimiento Político Colombia Justa Libre en Colombia después delas elecciones al Congreso de la República del 11 de marzo de 2018.
Para ello, se identificarán los principales contenidos utilizados en Facebook por parte de los Partidos Políticos para promocionar su campaña electoral al Congreso de la República en el año 2018, se compararán los principales contenidos utilizados en Facebook durante y después de la campaña electoral por parte delos Partidos Políticos desde el 11 de marzo del año 2018 hasta el 11 de marzo de 2019 y se registrarán los productos comunicativos utilizados en Facebook para transmitir los contenidos publicados durante y después de la campaña electoral
Lo anterior, se realizará a través de la metodología de investigación cuantitativa y cualitativa, a lo que autores como Canto y Silva (2013) han denominado como enfoque mixto, el cual se ha implementado los últimos años en el estudio de las ciencias sociales, puesto que desde lo cualitativo a través de su técnica de Observación Participante (OP), se podrán observar las diferentes publicaciones realizadas desde el primero de enero de 2018 hasta el 11 de marzo de 2019 y registrarlas en tablas mediante el método cuantitativo para analizar los datos, patrones de comportamiento o frecuencia en las publicaciones.
Objetivo General
Analizar desde las redes sociales de Facebook, la campaña permanente que realizó el Partido Político MIRA y el Movimiento Político Colombia Justa Libre en Colombia después delas elecciones al Congreso de la República del 11 de marzo de 2018.
Objetivos Específicos
Identificar los principales contenidos utilizados en Facebook por parte de los Partidos Políticos para promocionar su campaña electoral al Congreso de la República en el año 2018.
Comparar los principales contenidos utilizados en Facebook durante y después de la campaña electoral por parte delos Partidos Políticos desde el 11 de marzo del año 2018 hasta el 11 de marzo de 2019.
Registrarlos productos comunicativos utilizados en Facebook para transmitir los contenidos publicados durante y después de la campaña electoral al Congreso de la República del año 2018.
Tras el análisis realizado en este trabajo, se encontró que así como en la rama del poder ejecutivo, una vez se ganan las elecciones se desarrollan una serie de acciones para continuar comunicando al electorado, lo que autores como Barrientos (2011)denominan como Marketing Político Gubernamental; en la rama legislativa de Colombia, tal cual se planteó en la hipótesis en casos como en los del Partido Político MIRA y el Movimiento Colombia Justa y Libres, también sucede lo mismo haciendo uso de plataformas como Facebook, en donde comparten en un inicio los resultados de las elecciones, así como también el trabajo que desempeñan los congresistas acordes a las líneas o banderas de temas enunciados durante campaña electoral. De esta manera se puede ver que se mantienen comunidades en redes sociales a las que se les dirige el contenido para fidelizarles a un pasando las campañas electorales, en el caso de Colombia Justa y Libres a los cristianos de diferentes congregaciones, en especial a padres de familia, población víctimas del conflicto armado yen el caso del Partido MIRA a mujeres, migrantes, emprendedores, entre otros. Sin embargo, se comprobó que tantos los productos comunicativos que se usan para informar a través de publicaciones, como el número de publicaciones en las etapas electorales y post campaña, sí contienen una variación de la cual habla León, Camarillo y Salinas (2017),puesto que tal cual se puede observar en la Figura 22el número de publicaciones sí disminuye para el Movimiento Colombia Justa y Libres, ya que como se analizó anteriormente, por día en campaña se realizaron hasta 24 publicaciones, en muchas casos de registros fotográficos con frases de entrevistas o recorridos, los cuales no alcanzaban un mayor número de interacción en las redes sociales y una vez terminada la campaña, este tipo de estrategias se descontinuaron, del mismo modo, los retos planteados para moverse en redes sociales se descontinuaron, publicando entonces únicamente contenido respecto a gestión legislativa más importante generando una reducción en el número de publicaciones. Lo cual, no sucede con el Partido Político MIRA, toda vez que el número de publicaciones es igual en las dos épocas electorales.
En conclusión en este aspecto, ninguna de las dos colectividades políticas desaparece en redes sociales, después de campaña las publicaciones y sus diferentes estrategias para comunicar se transforman, y también varían de acuerdo a la agenda mediática del país, la agenda propuesta desde el Gobierno Nacional y siempre enfocando su mensaje a comunicar en publicaciones las líneas temáticas o banderas de trabajo, generando un reconocimiento en los mismos y contribuyendo con información para desarrollar comunidades que muy seguramente se podrán convertir en futuros votantes.
Como parte de esa transformación de los contenidos y de los productos comunicativos, a continuación, presentamos la siguiente tabla resumen que permite observar los diferentes contenidos publicados en Facebook durante la etapa electoral y después de las misma por el Partido y el Movimiento Político y que adicionalmente ayuda a establecer una guía para la construcción de planes de contenidos en redes sociales como Facebook de acuerdo a cada etapa en campaña y después de la misma.
Ante lo anteriormente expuesto, se puede observar que se identificaron contenidos utilizados por el Partido y el Movimiento Político, tal cual lo planteado en los objetivos específicos, teniendo que en campaña se publicó el lanzamiento de las líneas o banderas de trabajo, se hizo la presentación de los candidatos, así como también la difusión de sus propuestas, la publicación de pedagogía electoral y conmemoración de fechas emblemáticas. Posterior a ello, los contenidos se transforman en la comunicación y marketing de gobierno, puesto que se difunden los resultados electorales y adicionalmente el trabajo que realizan los congresistas, se segmenta por la presentación de Proyectos de Ley, en donde acuden a banners, infografías, transmisiones en vivo y entrevistas; y el resumen que realizan de cada período legislativo, el cual es transmitido por infografías y vídeos en formato comercial. Finalmente, se ubican las publicaciones de contenido alusivo a la conmemoración de fechas emblemáticas, las cuales son enfocadas a sus líneas o banderas de trabajo y son un espacio para exponer la labor realizada por estas poblaciones o temáticas.
En cuanto a los productos comunicativos utilizados en Facebook para transmitir los contenidos publicados durante y después de la campaña electoral al Congreso de la República del año 2018, se concluye que los más usados fueron el vídeo, la fotografía y los banners. Encontrando una diferencia en los productos usados en cada etapa, por ejemplo, por parte del Partido MIRA hicieron uso de vídeos y banners durante campaña, pero después de la misma se implementó con mayor fuerza las publicaciones con fotografías y difusión de contenidos en formato de noticias, por su parte, el Movimiento Político Colombia Justa y Libres usó en su mayoría de publicaciones fotografías, vídeos y banners durante la campaña y después de la misma lo continuó haciendo pero con una disminución dada a la reducción de publicaciones en Facebook.
Del mismo modo, se encontró que existen normas en Colombia que contribuyen al desarrollo de las campañas permanentes, como la Ley 1464 de 2011, la cual le indica a los Partidos y Movimientos Políticos la necesidad de mantener permanentemente informados a los afiliados de las actividades políticas que realizan en su ejercicio. Con relación a esto, Partidos como los analizados han adoptado esta norma a través de sus identidades corporativas, entre sus principios y fundamentos, implementándolo por medio de plataformas de comunicación como Facebook, en donde una vez termina el período legislativo o al finalizar el año se comunica el resumen de la gestión legislativa realizada a través de comerciales, infografías y banners.
