Una segunda vida en el crowdfunding de recompensas: Estudio cualitativo de campañas relanzadas en Kickstarter

Este Trabajo de Fin de Máster está realizado por Ernesto José Morillas Linde del Máster en Marketing Digital  de la Promoción 2018/2019. El crowdfunding de recompensas se ha erigido como una nueva forma de financiarse en los últimos años. No obstante, las tasas de fracaso en este ámbito son muy elevadas. El relanzamiento de campañas se plantea como una alternativa para salvar los proyectos frustrados, aunque aún hay un gran desconocimiento alrededor de este proceso que, sin embargo, ofrece unas probabilidades de éxito similares a los primeros lanzamientos.

Para disipar unas primeras cuestiones y abrir el campo de investigación en esta área este trabajo estudia cómo afectan los factores de éxito de campañas nuevas de crowdfunding de recompensas a las campañas relanzadas por sus promotores tras fracasar. Mediante un estudio de seis casos de la plataforma Kickstarter se comparan estos factores entre casos que consiguen financiarse tras el relanzamiento y casos que no. Finalmente, se determina que realmente los factores sí ejercen influencia en este tipo de campañas y que los promotores de proyectos relanzados deberían prestar más atención a estos de cara a un relanzamiento exitoso.

Nombre:
Ernesto José Morillas Linde
Tutor:
Mario Arias Oliva
Máster:
Modalidad:
Presencial
Edición:
2018/2019
Temática:
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