Este Trabajo de Fin de Máster realizado por Manuel García Seijas (Máster en Comunicación Política y Empresarial – Promoción 2022/2023).
En la actual denominada Sociedad de la Información se incrementa cada día que pasa la necesidad de “entretenimiento” de la gente en contra del modelo tradicional, como puede ser el de los mass media, que se encuentran mucho más relacionados con el concepto de información que con el de entretenimiento propiamente dicho.
Esto provoca un cambio significativo en los valores y los referentes sociales del público más joven, y no tan joven, que cada vez se encuentra más alejado de los medios convencionales en favor de otras plataformas que han ido apareciendo, como es el caso de Twitch, la plataforma de streaming online que nos atañe en este trabajo.
La falta de interés por parte de la juventud hacia los medios convencionales y su reemplazo por plataformas de vídeo a la carta y redes sociales ha ocasionado que Twitch se transforme en una de las principales fuentes de entretenimiento e información para esta generación, lo que demanda un cambio en el tipo de contenidos ofrecidos por las marcas (IAB, 2021). Cada año se incrementa el número de consumidores de medios de comunicación y entretenimiento en todo el mundo, esto nos evoca varias hipótesis, que trataremos de desmentir o confirmar a lo largo de este proyecto de investigación.
