Televisión social: el uso de redes sociales en Antena 3

Este Trabajo de Fin de Máster realizado por Ana Carmen Suárez García (Máster en Marketing Digital – Promoción 2016/20177), tuvo como principal fin, enfocarse en los criterios de las redes sociales.

Las redes sociales han supuesto una gran revolución, en la comunicación interpersonal y en la obtención de información de los eventos nacionales y mundiales; acontecimientos que distan miles de kilometros son seguidos, segundo a segundo, por usuarios de todo el mundo a través de Internet y las redes sociales.

En el caso concreto de España, cuenta con una población online de 25 millones de personas (Online Business School, 2015) y, además, el 67% de los usuarios de Internet participa en redes sociales de carácter general (Instituto Nacional de Estadística, 2016).

Las redes sociales también han supuesto la formación de un nuevo hábito: la televisión social. Ya no se ve simplemente un programa o serie de televisión, sino que ahora también mediante una pantalla de móvil, tableta u ordenador, se comenta e interacciona con otras personas en tiempo real sobre lo que se está emitiendo en el televisor. De hecho, según el Informe ‘Nielsen Consumer Behaviour’ en el año 2015, 3 de cada 4 españoles usaban Twitter mientras veían la televisión. Ya en 2017, según los datos que publica Twitter en su blog oficial, ese porcentaje ha aumentado hasta un 89%.

Gracias a la televisión social, la audiencia tradicional de la televisión, aquella que se mide con audímetros, ha dado también cabida a lo que se conoce como audiencia social: el número de tuits que genera un programa o serie, el impacto en redes sociales, el sentimiento, la opinión. Por ello, para las cadenas de televisión resulta muy importante estar presentes en las redes sociales

Nombre:
Ana Carmen Suárez García
Tutor:
Jorge Gallardo Camacho
Máster:
Modalidad:
Semipresencial
Edición:
2016/2017
Temática:
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