Relación entre marca e influencer. Estudio de caso

Este Trabajo de Fin de Máster está realizado por Lucía de Ávila Martín (Máster en Marketing Digital – Promoción 2021/2022).

Las redes sociales han dado pie a una comunicación bidireccional instantánea desde cualquier parte del mundo. Estas plataformas permiten comunicarte con un grupo determinado de personas, denominados seguidores. Ante esto, nace el influencer, un perfil que ha conseguido crear una comunidad formada por miles o millones de seguidores. Sus fans son fieles al contenido que estas figuras generan diariamente y, en la mayoría de las ocasiones, los valores del influencer y del seguidor coinciden. Las marcas han descubierto recientemente este nuevo canal para dirigirse a su público objetivo de una manera más directa y efectiva, incluyendo cada vez más a influencers en sus campañas de publicidad.

El objetivo primordial de este trabajo es analizar esta nueva profesión y cómo las marcas han de elegir correctamente a los creadores de contenido para sus estrategias publicitarias ya que los números no lo son todo.

Nombre:
Lucía de Ávila Martín
Tutor:
Eva García Montero
Máster:
Modalidad:
Presencial
Edición:
2021/2022
Temática:
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