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¿Qué papel juegan las redes sociales en la industria de la moda?

Este Trabajo de Fin de Máster realizado por Sonia Fernandez Sastre (Máster en Marketing Digital – Promoción 2021/2022), tuvo como principal fin, hacer un estudio detallado de qué tipo de estrategias
en redes sociales siguen diferentes empresas del sector de la moda en España, debido a que es uno de los sectores con más peso dentro de la economía española. Existe un estudio realizado por Alonso González (2015) donde se hace un análisis del uso que marcas como Zara, El Corte Inglés y Mango hacen de sus diferentes redes sociales.

Dada la época en la que nos encontramos donde el mundo digital es tan importante, tanto las personas individualmente, como las propias empresas han tenido que modificar su conducta y su forma de llegar a los clientes, es decir, reinventarse. Según un estudio de Parres Serrano, García García & RodríguezPeral (2020), la publicidad tradicional ha visto disminuido su protagonismo frente a la publicidad digital. Por ello, es tan importante que las empresas hagan un buen uso de las redes sociales, ya que gracias a ello, podrán captar nuevos clientes con un coste muy reducido.

Nombre:
Sonia Fernandez Sastre
Tutor:
Antolínez Merchán, María del Pilar
Máster:
Modalidad:
Presencial
Edición:
2021/2022
Temática:
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