Publicidad Digital Out Of Home: Situación actual en España dentro del contexto internacional de las Smart Cities y prospección de futuro

Este Trabajo de Fin de Máster realizado por Alicia Rodriguez (Máster en Marketing Digital – Promoción 2019/2020), es sobre la Publicidad Digital Out Of Home: Situación actual en España dentro del contexto internacional de las Smart Cities y prospección de futuro.

La revolución digital ha tenido como consecuencia un cambio de paradigma dentro del mundo de la comunicación y el ámbito publicitario. La publicidad ha tenido que evolucionar y adaptarse de forma paralela a los avances de la tecnología. En el caso concreto de la publicidad Digital Out Of Home o publicidad digital exterior, se ha desarrollado a medida que lo hacían las ciudades, donde los viandantes ya no solo se comunican entre ellos si no también con su entorno. Los proyectos e iniciativas de desarrollo y digitalización llevadas a cabo por las grandes capitales en todo el mundo suponen una rampa de lanzamiento para la publicidad digital exterior, que se beneficia de las nuevas infraestructuras y de los datos que estas generan, lo que hace prácticamente imposible analizarla sin tener este factor en cuenta. Por otro lado, los diferentes casos de éxito de campañas de publicidad exterior digital dan pistas de aquellos factores que han de tener en cuenta agencias y anunciantes a la hora de lanzar sus mensajes y optimizarlos lo máximo posible.

Nombre:
Alicia Rodriguez
Tutor:
Cristina Cañamero
Máster:
Modalidad:
Semipresencial
Edición:
2019/2020
Temática:
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