Plan de Comunicación Digital para la marca «La Jijonenca».

Este Trabajo de Fin de Máster está realizado por Irene Aguado García del Máster en Marketing Digital de la Promoción 2020/2021. La  investigación  propuesta  en  este  Trabajo  de  Fin  de  Máster  gira  en  torno  al  concepto  de  la reconversión digital de la marca de helados “La Jijonenca”, estudiando de forma previa su competencia  más  directa,  sus  valores  y  su  historia.  De  esta  forma,  será  propuesto un  plan  de comunicación con el fin de aproximar la marca hacia la actuación en el terreno online, a través del cual se acercará a un público más joven y renovado. El plan buscará precisamente esta meta a  través  de  la  consecución  de  estrategias  y  acciones  como  el  empleo  de  la  gamificación.  Será comprobado y completado a través de dos métodos de investigación: la encuesta, con la que se ha  pretendido  conocer  la  opinión  del  cliente  de  la  marca  haciendo  especial  atención  a  un consumidor joven y la entrevista, método con el que se ha perfilado y completado los aspectos más técnicos. La notoriedad y la visión rejuvenecida de “La Jijonenca” a través del plan, son temas que se cuestionarán en este documento.

Nombre:
Irene Aguado García
Tutor:
Pablo Navazo Ostúa
Máster:
Modalidad:
Presencial
Edición:
2020/2021
Temática:
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