Vivimos en un mundo que evoluciona constantemente; en los últimos diez años el mundo ha presenciado cambios climáticos, tecnológicos y sociales. Muchos de los cambios han ocurrido de forma imprevisible, como fue la pandemia provocada por el virus SARS-CoV-2, la Guerra en Ucrania, por mencionar recientes acontecimientos.
En paralelo a esta evolución, las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC), se han transformado de forma radical en los últimos años, desde la creación de las redes sociales en 1997, aportando un nuevo diálogo en el internet a través de las comunidades virtuales.
Es así como los movimientos sociales, específicamente el feminismo, incluyendo todas sus ramas, han optado por adoptar estas tecnologías y medios digitales como medio principal de comunicación, con ello buscan la difusión, acción social y motivación por parte de las organizaciones e individuos. Al mismo tiempo, las brechas, roles y estereotipos generados por la sociedad han contribuido a la forma en que se genera el diálogo dentro de las redes sociales. (Perdomo, 2016).
Por eso, las redes sociales en particular Instagram, se han convertido en la plataforma actual para concienciar y visibilizarla problemática actual de la brecha de igualdad de género que existe en México.
El reto actual para las organizaciones a favor de la igualdad de género se basa en la generación de estrategias exitosas de concienciación, por lo que en el presente TFM, se busca analizar la estrategia implementada por parte de una de estas organizaciones, ONU Mujeres México y la estrategia implementada a través de su contenido de Instagram.
Objetivo Principal
De acuerdo con el planteamiento del problema del presente trabajo, el objetivo principal de estudio es el siguiente:
● Analizar la amplificación y concienciaciónd e la igualdad de género a través del perfil de Instagram de ONU Mujeres México en una temporalidad de 6 meses (febrero a julio de 2022)
Objetivos Específicos
Partiendo del objetivo principal, se estudiará otros aspectos del tema con los siguientes objetivos específicos:
● Describir cómo Instagram influye como medio de concienciaciónde la igualdad de género y feminismo.
● Estudiar el contenido, alcance e interacción de ONU Mujeres México en Instagram en un periodo de un año.
● Analizar las campañas que ONU Mujeres México promueve en Instagram y conocer sus motivaciones.
● Conocer la presencia que tiene ONU Mujeres en los usuarios de Instagram.
● Categorizar las estrategias, publicaciones, influencias y acciones en el Instagram de ONU Mujeres que mejor se han desempeñado.
● Recopilar las opiniones de usuarios de Instagram sobre los formatos y estrategias generadas dentro del perfil de ONU Mujeres México.
● Categorizar las distintas opiniones sobre la concienciaciónde la igualdad de género a través de Instagram.
● Proponer las mejoras o prácticas a llevar a cabo para amplificar la concienciaciónde la igualdad de género a través de la cuenta de Instagram de ONU Mujeres México.
Para comenzar a describir las conclusiones del presente trabajo, me gustaría remontarnos al objetivo principal de esta investigación: “Analizar la amplificación y concienciación de la igualdad de género a través del perfil de Instagram de ONU Mujeres México”.
Para iniciar con la investigación, primero fue necesario realizar un análisis de fuentes, en donde a través del marco contextual, se establecieron los conceptos más importantes para dar contexto a la investigación. En este capítulo, se definió la igualdad de género, así como la historia, y problemática actual que existe en México.
Por otro lado, hablamos de las Naciones Unidas y de ONU Mujeres y su trayectoria, labor y campañas de difusión. Si bien, se sabe que la investigación está enfocada en evaluar las redes sociales de la organización. Se decidió enfocarnos en el análisis del perfil de Instagram de ONU Mujeres.
Después del marco contextual, pudimos realizar la investigación descriptiva o estudio del caso, pudimos sacar las siguientes conclusiones:
•ONU Mujeres México cuenta con un perfil de Instagram completo y verificado con alrededor de 82 mil seguidores y fue creada hace aproximadamente cuatro años.
•Realizan aproximadamente de dos a tres publicaciones en el feedy de 2 a 6 historias diariamente.
•Se lograron identificar que los pilares de contenido están enfocados en frases de celebridades, frases motivacionales, datos duros, day keting, información general, campañas de acción social y eventos.
•El engagement rate de la cuenta es de 0,2%, es un porcentaje bajo para una cuenta con esas características.
•La cuenta enfoca su estrategia en su mayoría al formato de imagen, aunque podemos notar que están apostando cada vez más por los reel y que las stories no son parte de la estrategia.
•El contenido de frases inspiracionales tiene como objetivo crear conciencia, informar e inspirar a los seguidores de la cuenta en el tema del feminismo e igualdad de género y son las que más interacción generan.
Una vez realizada la investigación descriptiva, se realizó la investigación a través de una encuesta aplicada a una muestra de 300 personas en su mayoría mexicanas, de las cuales pudimos obtener las siguientes conclusiones:
•Las redes sociales más utilizadas por los encuestados son Instagram, Facebook y Twitter.
•La mayoría de las personas encuestadas utilizan las redes sociales para consumir contenido informativo, también con motivo social o de mensajería y finalmente de entretenimiento.
•Los encuestados utilizan Instagram y Twitter como medios sociales para obtener información confiable.
•La mayoría de los encuestados considera que Instagram es una red social relevante para compartir información sobre igualdad de género y/o feminismo.
•De acuerdo con las respuestas de la encuesta podemos notar la falta de conocimiento de perfiles de Instagram enfocados a la igualdad de género.
•Por otro lado, pudimos observar que Alessandra Rojo de la Vega, Jessica Fernández y Women on Fire son las tres cuentas de este ámbito más conocidas por los encuestados.
•Los encuestados mencionan que buscan que una cuenta con un enfoque a la igualdad de género trate temas informativos, datos duros, contenido inspiracional y apoyo a la causa.
•De acuerdo con las respuestas, podemos evaluar que el contenido en redes sociales de la igualdad de género si puede llegar a crear conciencia sobre la problemática que existe en México.
•ONU Mujeres México es una organización reconocida por la mayoría de los encuestados.
•Los medios en donde más se ha visto contenido de ONU Mujeres, es en noticias y redes sociales.
•La campaña más reconocida de ONU Mujeres México es HeForShe.
•El contenido más relevante para los encuestados fueron los datos duros, aunque las frases también tuvieron un porcentaje representativo en la respuesta.
•Finalmente, que los encuestados creen que ONU Mujeres es una organización seria que comparte información verídica y su contenido puede llegar a crear conciencia sobre esta actual problemática.
Una vez obtenidas las conclusiones de la metodología planteada en un inicio, y validando la hipótesis podemos concluir que el presente trabajo abordó los temas necesarios para cumplir con el objetivo.
Aunque aún queda mucho camino por recorrer para la concienciación de la igualdad de género en redes sociales, podemos decir que ONU Mujeres ha logrado generar contenido valioso en sus redes sociales y va por buen camino si se desarrolla una estrategia de redes sociales enfocada no solo al crecimiento, sino a la generación de estrategias de concienciación o awareness ya que cuenta con todas las herramientas para lograrlo.
