El Trabajo de Fin de Máster realizado por Alessandro Martinenghi (Máster en Marketing Digital – Promoción 2017/2018), se basó en una investigación sobre la importancia de las redes sociales para valorar como afectan la popularidad del programa Masterchef y al mismo tiempo el éxito de los diferentes chef y de los concursantes.
La investigación estuvo enfocada en las sexta temporada en Italia y la quinta temporada en España de Masterchef, ambas se trasmitieron durante el año 2017. La intención fue analizar las diferencias de la popularidad de los dos programas en Italia y en España en el mismo año a través de la medición de la cuota de pantalla que ellos llevan.
También se analizaron las cuentas oficiales de Masterchef Italia y España en Twitter Facebook y Instagram, los perfiles de los cuatros jurados italianos y de los tres españoles para investigar cómo y en qué medida estos perfiles se ven afectados da la popularidad del programa. Al final se presentó una valoración de los perfiles de los concursantes que han llegado al programa final.