El marketing experiencial y sensorial es una estrategia cada vez más relevante en el mundo del entretenimiento, y Disney es reconocido por su habilidad para crear experiencias a través de sus películas. En este Trabajo de Fin de Máster (TFM), se propone investigar y analizar cómo Disney utiliza el marketing experiencial y sensorial para sumergir a los espectadores en sus historias y generar una conexión profunda con el público.
Disney ha logrado construir una base de fans leales y apasionados, y comprender cómo el marketing experiencial y sensorial contribuyen a esta lealtad. Las películas de Disney son un fenómeno reconocido y generan emociones y experiencias sensoriales únicas. Estas pueden ofrecer una perspectiva enriquecedora sobre el poder del marketing en la industria del entretenimiento.
Además, el estudio de cómo Disney utiliza elementos sensoriales como música, efectos de sonido, colores, texturas y aromas en sus películas permitirá comprender cómo estos estímulos contribuyen a la construcción de una experiencia inmersiva para los espectadores. Además, se analizará cómo Disney extiende esta estrategia más allá de la pantalla, a través de parques temáticos, comunicación, promociones y demás creando una experiencia de marca coherente y memorables para sus seguidores.
En resumen, en este trabajo de fin de máster se analizará e identificará este marketing experiencial y emocional, se analizará la forma de comunicación de esta empresa, se conocerá el comportamiento de los consumidores y se determinará cómo una empresa puede llegar a un público objetivo tan grande y variado. La comunicación de esta empresa crea una experiencia de usuario única y esto también se vive a través de las redes sociales y marketing digital.
Se presentan los objetivos que guiarán la investigación sobre el marketing emocional y experimental en las películas de Disney.
– Analizar el marketing emocional y experimental: el primer objetivo de esta investigación es realizar un análisis exhaustivo del marketing emocional y experimental como estrategias de comunicación utilizadas en la industria del entretenimiento.
– Investigar el marketing emocional y experimental dentro de las películas Disney. Se analizarán ejemplos específicos de películas de diferentes épocas y géneros, identificando las técnicas utilizadas.
– Analizar el porcentaje de recuerdo que tienen los usuarios de las películas gracias a estos dos tipos de marketing.
Para concluir esta investigación, me gustaría compartir algunas observaciones y aspectos que han captado mi atención a lo largo del estudio.
Aunque el 100% de la muestra ha tenido contacto con películas de Disney, me gustaría destacar que no todos se consideran fieles seguidores al 100%. Esto refleja la diversidad de la audiencia de Disney y cómo la relación con la marca varía según la persona que se encuesta.
A pesar de que las nuevas tecnologías como las redes sociales se encuentran en auge actualmente no son el medio preferido de los espectadores. Esto demuestra no solo que Disney conoce muy bien a su público objetivo, sino que, además de cubrir ese canal de comunicación, saben que han de cubrir otros medios para llegar a su audiencia.
Disney ha utilizando tanto elementos visuales como sonoros para establecer una identidad de marca y generar una conexión emocional con su público. El reconocimiento de las bandas sonoras es un ejemplo destacado de esta estrategia efectiva.
Y, por último, me gustaría destacar que a lo largo del estudio, se ha observado cómo Disney ha logrado crear un impacto duradero en la vida de las personas. Las estrategias de marketing emocional y experiencial han contribuido a que las películas de Disney trasciendan de la pantalla y se conviertan en parte integral de la experiencia de vida de su audiencia.
