Al principio de este trabajo se marcaron una serie de objetivos que, a continuación, se revisan, con el fin de señalar las principales conclusiones a las que la investigación llevada a término ha dado lugar.
El primer objetivo de esta investigación era evaluar la percepción y el impacto de los influencers fitness en Instagram y la relación con sus seguidores y para ello, se ha realizado una encuesta. Con los resultados obtenidos se ha observado que la mayoría de los encuestados tienen entre 18 y 34 años, lo que afirma nuestra primera hipótesis e indica que el público más joven es el que sigue a los influencers fitness en Instagram en mayor medida.
Por un lado, casi todos los encuestados utilizan Instagram, lo que destaca la importancia de esta plataforma en la vida de las personas y su exposición al contenido de los influencers y en este caso, un alto porcentaje sigue a influencers fitness, lo que indica que este tipo de contenido es popular y tiene un impacto significativo en la audiencia.
Asimismo, se ha podido conocer los intereses que tienen estos seguidores y se ha obtenido que la mayoría prefieren consumir contenido relacionado con ejercicios y rutinas de entrenamiento, seguido de recetas y consejos de alimentación. Sin embargo, son muchos los seguidores que no interactúan activamente en las publicaciones de estos influencers, lo suelen hacer ocasionalmente.
En segundo lugar, se tenía como objetivo explorar la relación entre los influencers fitness y las marcas, y cómo esta puede afectar a la percepción de los usuarios sobre los productos y servicios. Gracias a la encuesta se ha obtenido que un gran número de encuestados ha comprado productos o servicios recomendados por influencers fitness, lo que afirma la segunda
hipótesis de que la influencia de estos influencers es significativa en las decisiones de compra.
Además, gracias a seguir los consejos y rutinas de ejercicios la mayoría ha experimentado cambios leves y positivos en su bienestar físico o mental. También, sienten la motivación para mantener hábitos de dieta y ejercicio saludables percibiendo la presencia de estos influencers positiva y beneficiosa para promover un estilo de vida activo y saludable.
A pesar de que los influencers tienen un impacto significativo en las decisiones de compra de los usuarios, los usuarios consideran varios factores a la hora de realizar sus compras como: la reputación de la marca, la calidad del producto y la confianza en el influencer. Debido a este resultado, la tercera hipótesis de que los usuarios de Instagram confían más en las recomendaciones de los influencers en comparación a otras formas de publicidad no es cierta.
Cabe destacar el alto porcentaje de encuestados que ha dejado de seguir a influencers debido a la publicidad excesiva o la falta de autenticidad en sus contenidos. Debido a ello, todavía son muchos los que no confían totalmente en los influencers y prefieren buscar información en otras fuentes. Estos factores junto a la moderación de la publicidad son clave para mantener la confianza de la audiencia.
Asi la cuarta hipótesis de que los influencers fitness en España desempeñan un papel importante al motivar a su audiencia en su búsqueda de un estilo de vida saludable es cierta ya que, su influencia y popularidad les permiten ser una fuente de información confiable, conectar a las marcas con su audiencia y contribuir al crecimiento y desarrollo del sector fitness en el país.
Los resultados de la encuesta proporcionan información valiosa para comprender mejor esta dinámica y cómo las empresas pueden aprovecharla en sus estrategias de marketing, lo que cumple con el tercer objetivo de mostrar la importancia de la figura de los influencers para las empresas y cómo pueden aprovecharse de ellos.
