Los spots televisivos de la campaña a elecciones presidenciales estadounidenses de 2016

En este trabajo la alumna Marlene Páez Mejías, del Máster en Comunicación Política y Empresarial  de la Promoción 2017/2018, realizó una investigación sobre la campaña presidencial estadounidense de 2016 fue única por diversas razones. Para comenzar, las primarias del Partido Republicano registraron el mayor número de candidatos de cualquier partido en la historia moderna del país.

Por otra parte, el Partido Demócrata nominó a la primera mujer estadounidense de un partido mayoritario que competiría en unas elecciones generales, Hillary Clinton. Al final, el triunfador de la carrera electoral fue el republicano Donald Trump, un empresario y celebridad sin experiencia política o militar. Contra todo pronóstico, Trump venció a la candidata favorita para ganar las elecciones, y su victoria fue una de las más sorpresivas en la historia del país.

Por estas razones, resulta significativo conocer cuáles estrategias utilizaron los candidatos para trasmitir sus mensajes de campaña a través de la herramienta de marketing electoral más importante en los Estados Unidos: el spot televisivo. El presente estudio analiza el contenido y las técnicas de producción de 323 spots televisivos de los candidatos demócratas y republicanos a la presidencia de 2016; y compara los spots de las primarias y de las generales,  los spots de los candidatos republicanos y de los candidatos demócratas, los spots de Trump en las primarias y los spots de Trump en las generales, y los spots de Clinton también en ambos ciclos.

Los resultados obtenidos muestran diferencias de contenido importantes entre los spots de las dos fases electorales, entre los spots de los candidatos de ambos partidos, entre los spots de Trump en los dos ciclos y entre los spots de Clinton también en ambos ciclos. Las técnicas de producción, sin embargo, presentaron pocas variaciones.

Nombre:
Marlene Páez Mejía
Tutor:
Ricardo Carreras Lario
Máster:
Modalidad:
A Distancia
Edición:
2017/2018
Temática:
bahis siteleri orospu cocugu serkan