Las estrategias digitales de las plataformas de televisión a la carta. Análisis de Netflix, HBO y Movistar+ en Twitter e Instagram

Este Trabajo de Fin de Máster realizado por Noemí Santos Herrero del Máster en Marketing Digital  de la Promoción 2018/2019 define cuales son las estrategias digitales que siguen las principales plataformas de televisión bajo demanda en España, Netflix, HBO y Movistar+, en sus redes sociales, principalmente en Twitter e Instagram. El objetivo principal de este proyecto es determinar la forma en la que conectan con sus seguidores y si lo consiguen, partiendo de la hipótesis de que las tres plataformas tienen definidas sus estrategias digitales y tienen una gran interacción con los usuarios. Se parte también de la hipótesis de que la tasa de engagement de las redes sociales de Netflix, es mayor que la del resto de plataformas analizadas.

Se establecen ciertas tendencias en ambas redes sociales, habiendo determinadas tipologías de contenidos que funcionan mejor que otras. En el caso de Netflix, una de sus claves es mezclar la actualidad social y cultural con contenidos ofertados por dicha plataforma. A continuación, se abordará un marco teórico que contextualizará la posterior parte analítica del presente trabajo, para concluir con los resultados obtenidos.

Nombre:
Noemí Santos Herrero
Tutor:
Eglée Ortega Fernández
Máster:
Modalidad:
Presencial
Edición:
2018/2019
Temática:
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