Nos encontramos en plena era digital, internet mueve el mundo y con él a las
personas, las redes sociales desde que aparecieran allá por el año 2002 han decidido
quedarse. Al principio aparecieron tímidamente pero poco a poco van surgiendo cada
vez más, dando lugar a nuevas y son pocas las que desaparecen (véase el caso del
Google + que el gigante Facebook se la ha comido).
Según las estadísticas ocho de cada diez personas ven YouTube a diario, cada minuto
se suben trescientas horas de vídeo. Se ven 3.25 mil millones de horas de vídeo al
mes y más de la mitad de las visitas a YouTube provienen de los dispositivos móviles.
De media las sesiones en los móviles duran más de cuarenta minutos.
Si hablamos de Instagram es una aplicación que permite subir fotos a los usuarios,
pero ha sido tan grande la aceptación que se ha convertido en una red social
fotográfica muy importante. Según publicó el periódico el mundo (21 de junio de 2018),
“Instagram superó los mil millones de usuarios activos”. Cantidad que ya se habrá
superado con creces hoy día.
Objetivo general
El objetivo fundamental de la investigación es:
Estudiar el fenómeno de las instagramers con un público objetivo mayor de 40 años en
España, a través de tres ejemplos.
Ver cómo y de qué forma estas blogers o no blogers conectan directamente con su
público y cómo sus mensajes se traducen en ventas o en compras de las marcas que
aconsejan. Cómo saben y conocen utilizar las RRSS para su propio beneficio. Cómo
ellas a través de las RRSS (Facebook, YouTube e Instagram), han creado una línea
de atracción sobre las internautas y cómo interactúan con sus seguidoras.
Conocer que tienen en común y que las diferencia para aglutinar tantas seguidoras.
Objetivos específicos
Los objetivos específicos que se plantean alcanzar durante el desarrollo de esta
investigación son los siguientes:
1.Determinar si su mensaje se traduce en una opción de compra para los usuarios de
Instagram.
2.Conocer de primera mano cómo ellas utilizan las RRSS para vender o asesorar
sobre moda.
3.Saber cómo hacen para conectar con su público objetivo.
4.Estudiar las diferencias y similitudes entre ellas, a través de la monitorización de sus
RRSS.
5.Descubrir por qué algunas eligen determinadas RRSS y no otras para conectar con
su público, a través de cuestionarios a ellas, a sus seguidoras y una entrevista
telefónica a Nuria Cobo.
A partir del análisis de los resultados obtenidos en la presente investigación podríamos
decir que:
-Primera: Las fotografías y vídeos publicados en esta red social tienen la
capacidad de impactar al usuario y estar en su mente durante más tiempo
retenida que el texto. Por eso la imagen tiene tanto poder visual e Instagram es
la red social por excelencia de la imagen. Una de las maneras de conectar de
estas micro –influencers es a través de imágenes en movimiento (a través de
Vídeo), así los usuarios se hacen una idea de cómo queda la ropa en el cuerpo
de las influencers. No solo utilizan los Stories sino ahora alguna de ellas se ha
pasado a la Tv IGTV (Nuria Cobo). Las instagramers que aglutinan a un gran
número de seguidoras saben y conocen el poder de la imagen y lo utilizan en
su propio beneficio. La Combinación de imágenes personales con
profesionales, estos las hace llegar al público objetivo al que va dirigido. En
general la gente que muestra algo tan personal como fotos de familia o de
viajes crea una conexión con el usuario que parece que le conocemos de toda
la vida. Las hace más cercanas con el mundo real y no ofrecen una imagen
superficial.
-Segunda: Tanto las seguidoras como las Instagramers tienen gustos y hobbies
parecidos: les gustar cuidarse, vida healthy (deporte y comer sano), viajar,
madres de familia, empresarias, les gustan los animales y su nexo en común
es que les apasiona la moda. Estos gustos y hobbies son reforzados a través
de las imágenes y vídeos que cuelgan en IG lo que les da una imagen de
cercanía y familiaridad. Las micro – influencers ofrecen una imagen cuidada
de ellas mismas, una imagen de “yo también puedo estar estupenda a partir de
los 40 años”. En sus imágenes podemos apreciar que pese a que han pasado
el umbral de los cuarenta años se conservan muy bien y no suelen aparentar la
edad que tienen. Vemos a mujeres que se cuidan, su imagen es fundamental
para que la prenda quede bien en sus cuerpos modelados a base de gym y
vida sana. Las marcas de moda confían plenamente en estas nuevas
instagramers y prestan su ropa para que ellas se fotografíen con ella y la
recomienden.
-Tercera: El número de horas que dedican a estar conectadas coinciden tanto las
Instagramers como las seguidoras que dedican de media 2 – 3 horas al día a
sus RRSS. (…)
