Este Trabajo de Fin de Máster, presentado por Ana Martín Fernández (Máster en Marketing Digital – Promoción 2018/2019) lleva a cabo un análisis de una campaña publicitaria que ha marcado un antes y un después en la comunicación de la marca Decathlon en España.
Dicho estudio se ha llevado a cabo a través de un estudio cualitativo y posterior análisis de sus principales perfiles en redes sociales (Twitter y Facebook) en dos periodos específicos (enero 2013 y marzo 2014).
La empresa seleccionada para dicho estudio ha sido Decathlon España, ya que a través de la campaña publicitaria elegida (El deporte más grande del mundo) ha conseguido transformar su modelo de comunicación. Se obtuvieron resultados positivos los cuales evidencian a lo largo del estudio sus progresiones, aumento de seguidores y valor de marca, sin embargo, no se llegó a obtener el nivel óptimo de publicaciones y engagement en sus diferentes perfiles en redes sociales.