Este Trabajo de Fin de Máster realizado por Sara Safarnia Niño (Máster en Marketing Digital – Promoción 2022/2023), tuvo como principal fin, determinar si existe una conexión tangible entre la influencia de la red social TikTok y el estado de ánimo de sus usuarios.
En los últimos años, se ha evidenciado cómo la influencia de las redes sociales ha ganado terreno, abarcando no solo áreas como la moda y el entretenimiento, sino también aspectos más intangibles, como los sentimientos y el estado de ánimo de las personas. Ya sea de forma positiva o negativa, las redes sociales son una realidad innegable y se han convertido en una parte integral del día a día de todos los usuarios de Internet. Han transformado el modo en que las personas actúan y toman decisiones. Por lo tanto, resulta relevante examinar hasta qué punto pueden ejercer influencia en el estado anímico de los individuos.
El estudio se ha basado en la aplicación de un enfoque metodológico que combina tanto elementos cualitativos como cuantitativos. Dentro del marco cuantitativo, se llevaron a cabo 400 encuestas y se realizaron observaciones minuciosas en la red social desde diferentes perfiles de usuario. Para complementar el análisis cualitativo, se realizaron dos entrevistas a expertos especializados en el ámbito de las redes sociales y la psicología.